Direktmarketing-közgazdasági jelentés - 6. oldal
sokkal személyre szabottabb;
lehetőséget kínál a kapcsolatfelvételre és az azonnali fogyasztói fellépést támogató vásárlásra (telefon- vagy faxszám, cím, kupon stb.).
A közvetlen hirdetés tervezésének fő problémája a média megválasztása, amelynek használata biztosítja az erőfeszítések megfelelő összpontosítását és a kiválasztott célközönség nagymértékben befolyásoló és hatékony elérését. Ilyen média a közvetlen levél, a telemarketing, a katalógusértékesítés, a közvetlen marketing a televízióban és a rádióban stb., Amelyeket röviden figyelembe fogunk venni.
a) közvetlen levél ( közvetlen levél ) - címhirdetés.
Ez reklámcikkek - levelek, nyomtatott kiadványok vagy tárgyak - elküldéséből áll potenciális vásárlóknak vagy kiválasztott személyeknek postai úton. Ezért nevezik címreklámnak is. Bizonyos esetekben cím nélküli reklámot is alkalmaznak, amelyben a terjesztés tömegesen, véletlenszerűen, postai úton vagy az alkalmazottak útján történik (például szórólapokat helyeznek el egy adott területen az összes ember postaládájába). Cím nélküli reklámozás a közvetlen marketing egyik formája.
A címhirdetések fő hordozói a levelek, a nyomtatott reklámanyagok, például szórólapok, prospektusok, katalógusok, árjegyzékek, naptárak, vállalati kiadványok és egyebek. Időnként mintákat, árumintákat, promóciós ajándékokat, ajándéktárgyakat stb. Is küldenek. A címhirdetésben a feladó mindig jogi személy (vállalat), a címzett lehet magánszemély (felhasználó, csoportvezető) vagy jogi személy (vállalat). De mindkét esetben meg kell keresni a személyes címet (azaz a levelet egy adott személynek kell elküldeni).