Az őrület vagy a csodálatos reklám a botrány, amely megrendítette a kozmetikai ipart (FOTÓK)
A Deciem jelenleg az egyik legnépszerűbb kozmetikai vállalat világszerte. Értékesítésük elérte a 300 millió dollárt, ami jelentős eredmény egy olcsó termékeiről ismert vállalat számára. Még akkor is, amikor a márka 5 évvel ezelőtt megjelent a piacon, azonnal felkeltette mindenki érdeklődését az ipar iránt. Kim Kardashian nyilvánosan dicsérte egyik szérumukat, amelynek ára kevesebb, mint 10 dollár. Még az Estee Lauder is vásárolt kisebbségi részesedést a cégben egyedi márkái és hihetetlen növekedése miatt.
Ezt a sikertörténetet azonban pusztítás fenyegeti a Deciem alapítójának, Brendan Truaxnak az aggódó magatartása.
Néhány nappal ezelőtt egy meglehetősen furcsa videót tett közzé az Instagramon, amelyben bejelentette, hogy beszünteti cége minden tevékenységét, és hogy "Deciemben szinte mindenki részt vesz egy nagyszabású bűncselekményben, amely pénzügyi bűncselekményeket is magában foglal. " A felvétel egy hosszú kiadvánnyal párosul, amely felsorolja a szállodák, éttermek, más kozmetikai cégek, "sok pornó stúdió" nevét, olyan színészeket, mint Brad Pitt és George Clooney. A videót megcímkézték a Fehér Ház helyével ...
Truax kirobbanása annyira aggasztotta Estee Laudert, hogy a kozmetikai óriás beperelte, követelve, hogy távolítsák el Deciem igazgatóságából, és tiltsa meg, hogy bárki kommunikáljon a cég nevében. Az ontariói bíróság helyt adott kérelmüknek, és Deciem teljes Instagram-fiókját törölték. A Deciem weboldal "Csapat" részében lévő Truax fényképét szintén törölték.
Az ilyen magatartás nem precedens a vezető számára, aki korábban kétségeket ébresztett mentális egészségi állapotában. Mások azt gyanítják, hogy őrült megjegyzései csak okos marketing stratégia. A probléma az, hogy egy népszerű, több száz alkalmazottat foglalkoztató vállalat igazgatója nyilvánvalóan hajlamos a hirtelen hangulatváltozásokra, amelyek mind az üzletet, mind az ügyfeleket érintik.
Mi Deciem és ki Brendan Truax?
A Truax 2013-ban hozta létre a Deciem-et, és egyúttal további 10 leányvállalati márkát dobott piacra a különféle termékek - hajápolás, étrend-kiegészítők, férfi kozmetikumok és egyéb termékek - számára. Egy ilyen stratégia meglepő megközelítés az iparban, és a legtöbb nagyvállalattal ellentétben vállalatának saját termelési bázisa van. Munkatársainak száma körülbelül 800 fő, üzletei világszerte meghaladják a 20. A mottója: "A rendellenes szépségű vállalat".
Truax szakmájában számítógépes programozó, de 2008-ban csatlakozott a kozmetikai üzlethez az Euoko prémium vonal létrehozásával. Akkoriban például az arcbőr fehérítésére szolgáló ampullák több mint 700 dollárt kínáltak. A Troaks később távozott, és külön társaságot alapított az Indeed Labs néven, de ismét nem sokáig maradt benne. Ez a Deciem létrehozásához vezetett.
A Deciem lendületet kap a "The Ordinary" bőrápolási termékcsalád elindítása után. A kozmetikai termékcsalád rendkívül olcsó termékeket és alapanyagokat kínál, amelyek többsége közönséges cseppentő palackokban kapható. Maguk a krémek és oldatok nem rendelkeznek a tipikus "kereskedelmi" megjelenéssel, nem illatosítottak, durvább állagúak.
A sorozat azonban rendkívül sikeresen értékesül, mert megfizethetőbb, mint bármi más a piacon, és mert akkor jelenik meg, amikor a fogyasztók érdeklődése a kozmetikai termékek iránt minőségileg megváltozott. Ha eddig a hatékony bőrápolás csak azok körében volt, akik drága termékeket engedhetnek meg maguknak, akkor a Deciem "demokratizálja" a kozmetikumokat.