Anyának borra van szüksége; az alkoholmarketing vonzza a nőket
"A rózsaszín a lányoké, a kék a fiúké." Noha olyan időszakban élünk, amikor az ilyen sztereotípiák szétzilálódnak, tény, hogy a marketingstratégiák még mindig hangsúlyozzák a nemet, hogy rávegyenek bennünket arra, hogy vásároljunk termékeiket.
Úgy tűnik, hogy ez működik.
Egy 2018-as New York-i tanulmány szerint a nők hajlandók akár 13% -kal többet fizetni ugyanazért az árucikkért, amelyet a férfiak használnak - a személyi ápoló termékektől az egészségügyi termékekig -, ha azokat márkanévvel és kifejezetten a szebb nemek számára célozzák meg.
Az elmúlt években azonban különösen az egyik szektor a női vásárlókra irányította a figyelmét, és ennek következményei aggasztják a szenvedélybetegeket. Az alkoholiparról szól.
A "csajos sör" rózsaszínű dobozokkal és kevesebb kalóriával rendelkező hölgyeket hív meg, pasztell koktélok árasztják el az Instagramot, a "Múmia időtúllépése" nevű ital pedig elkapja a randizásra szomjazó anyákat.
A ruhaüzletekben az olyan szlogenekkel ellátott pólók, mint a "Boridő", azt súgják az emberiség gyengéd felének, hogy büszkék lehetnek arra, hogy megengedhetik maguknak, hogy elmennek egy italra egy barátjukkal.
Szakértők szerint az alkohol "feminizálódott". És nem úgy tűnik, hogy ez a folyamat lelassul, még figyelmeztetésekkel is, miszerint egyre több nő iszik egészségtelen mennyiségben.
Vagy legalábbis úgy tűnik, a nőkre célzott alkoholhirdetésekből ítélve. Szakértők megfigyelik, hogy a "női" alkoholos italok forgalmazása azon alapul, amit "keresnek" - idejük a barátokra, kikapcsolódásra és erőre.
Az alkoholcégek a nők identitásuk megőrzésének vágyát is felhasználják, az élet különböző szakaszaiban mennek keresztül.
Számos 30 és 40 év közötti nő például úgy látja, hogy az alkoholfogyasztás módja annak, hogy "identitásukat megmutassa azon felelősségeken túl, amelyek általában vannak ebben a korosztályban, például a gyermekek nevelése (vagy a nevelésre való kényszerítés), a karrier folytatása és hamar.
"Különösen fontos számukra a munka után néhány ital összegyűjtése a nevetés és a pihenés érdekében. A nők is úgy érzik, hogy ismét gondtalan fiatalok, távol a felelősségüktől" - mondta Carol Emsley, az Egészségügyi és Élettudományi Kar Kaledónia Egyetemének munkatársa. Glasgow, akinek megfigyelései ebből a korosztályból származnak.