Az EC vágott reklámja gyógyítja a nők gyomrát
Egyik vállalatnak sem szabad dicsérnie az élelmiszer-ipari termékek egészségre gyakorolt hatásait anélkül, hogy előbb kikérné az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság (EFSA) véleményét az erre vonatkozó tudományos bizonyítékról. Ezt a véleményt meg kell küldeni az Európai Bizottságnak, amely engedélyezheti vagy nem engedélyezheti a fogyasztóknak címzett üzenet használatát.
Így a gyakorlatban az Európai Bizottság eltünteti hazánkban az "Activia" híres hirdetéseit, amelyekben a hősnők először Elena Yoncheva, majd Iliana Raeva voltak. A szóban forgó EFSA élelmiszerügynökség októberben meglehetősen meglepő véleményt adott ki a cukormentes rágógumiról általában. Szerinte csökkentik a szájszárazságot, de nem vezetnek súlyszabályozáshoz vagy a fogak jobb egészségéhez.
A probléma ismét aktuálissá vált, miután a Danone a múlt héten visszavonta kérelmét két termékének - az Activia és az Actimel - egészségügyi hatásaival kapcsolatos üzenetek jóváhagyására. Az Actimelnél a vállalat azt szerette volna kijelenteni, hogy a termék javítja a bélvédelmet. Az "Activia" esetében a kérelem a termék promóciójára vonatkozott, mint a bélrendszer elősegítésére.
Ezt a múlt hét végén jelentette be a francia média. A Danone kérelmét az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatósághoz nyújtották be, amelynek néhány hónapon belül véleményt kellett nyilvánítania a két termék egészségügyi hatásairól.
A Les Eco gazdasági újság szerint ezek az értékelések valószínűleg negatívak voltak. Az európai ügynökség negatív véleménye pedig rossz hatással lenne a Danone imázsára, ezért a csoport úgy döntött, hogy a vélemény kézhezvétele előtt visszavonja jelentkezését. Egy idő után azonban nem volt hajlandó megújítani.
Les Eco felhívja a figyelmet arra, hogy néhány hónappal ezelőtt a társaság úgy döntött, hogy a tévéreklámokban és plakátokon nem foglalkozik az Activia és az Actimel egészségre gyakorolt hatásával. Figaro szerint a hirdetési stratégia változása érinti Európát, de más média szerint ez Franciaországban, Nagy-Britanniában és az Egyesült Államokban jelenleg tény.
A Danone bulgáriai reklámjai nem képzelik el a változásokat, mert semmi sem írja elő - jelentette be tegnap a Danone Bulgaria irodája.
Szerintük a francia gyártó visszavonta az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatósághoz benyújtott kérelmét, mert a rendelet körüli kétértelműségek nagyon súlyosak voltak.
Más élelmiszeripari óriások, például a Nestle és az Unilever is visszavonták termékeikre vonatkozó kérelmüket. Több tucat ilyen eset van, és a társaságok különféle okokból teszik ezt - állítja maga az EFSA.
Ferrerótól elutasították a "Kinder - a növekedést elősegítő csokoládé" üzenetet. Az Ocean Spray nem kapott engedélyt áfonya italára, amely ígéri a húgyúti fertőzések csökkentését - jelentette a Figaro. A példák számosak.
Az elmúlt 18 hónapban az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság mintegy 1000 véleményt adott ki, amelyek háromnegyede nem erősítette meg az élelmiszerek egészségre gyakorolt hatásait.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a termékek kimennek a piacról. Ez nem az európai jogszabályok célja. Egyszerűen nem lehet értékesíteni olyan címkékkel, amelyek konkrét gyógyító hatást ígérnek.
A jogszabályok nagyon rugalmasak és nem egyértelműek - állítják az ipari óriások.
A gyártók félrevezetik a hirdetésekkel, miszerint termékeik egészségesek. Ezt azonban jelzik az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság által a Times által idézett nagyszabású tanulmány kezdeti eredményei.