A jelenlegi piaci helyzet és a várható trendek 2014-ben - szakértők áttekintése

piaci

Néhány nappal ezelőtt az orosz blogszférában rendkívül érdekes interjú jelent meg a digitális marketing területén dolgozó három vezető szakértőnkkel - Martin Popov, az Interactive Share digitális ügynökség vezetője, Kamelia Georgieva - a "Social Media Tools" című könyv társszerzője., marketing tanácsadó és Bulgária egyik legnagyobb főzőhelyének alapítója, valamint Ivan Ivanchev - az EasyAds vezérigazgatója. Mindhárom kommentár a bolgár piacról és azokról a trendekről szól, amelyeket semmiképpen sem szabad kihagynunk - engedélyükkel az alábbiakban néhány kommentjüket közzéteszem.

[sws_yellow_box box_size = “620 ″] Mi az elosztása a különféle internetes csatornáknak (szalaghirdetések, SMM, SEO, PPC)? [/ sws_yellow_box]

Általában a kelet-európai internetes piacot elsősorban a prémium hirdetések vezérlik. Az utóbbi években azonban rendkívül jelentős növekedés tapasztalható a hirdetési teljesítményben, kevesebb a SEO és az SMM. Az SMM használatával jelentősen megnő a hirdetési beruházás, és sok ügyfél fizet azért, hogy fenntartsa oldalait, és fizet azért, hogy alkalmazásokat készítsen. 2012-ben a teljesítmény-reklám és a közösségi reklám hatalmas növekedést mutatott a prémium hirdetésekhez képest. Ne felejtsük el azonban azt az alacsony bázist sem, ahonnan a közösségi hálózatokon történő reklámozás indul.

A PPC reklám mindenképpen megőrzi vezető pozícióját, amelyet a SEO követ. Ami az SMM-et illeti - a Facebook továbbra is a kommunikáció fő csatornája, különféle hirdetési módszereket alkalmazva - promóciók, tombolák, alkalmazások fejlesztése.

Jelenleg a tendencia a PPC-kampányok fokozottabb használata, mind a Keresési, mind a Display webhelyeken. A PPC még a prémium ügyfelek körében is népszerűvé válik, akik tavalyig csak CPM reklámot vásároltak.

[sws_yellow_box box_size = “620 ″] Milyen főbb bulgáriai piaci trendeket különböztetne meg az elmúlt 2-3 évben? [/ sws_yellow_box]

A pénzügyi válság pozitívan és negatívan érintette hazánk piaci és internetes hirdetéseit. Számos márka és középvállalkozás lépett be az internetes résbe, amelyek hirdetési költségvetésükkel hozzájárultak a teljesítményreklám növekedéséhez.

A prémium hirdetésekben azonban csökken a nagy hirdetők beruházásainak volumene. Általában elkezdték csökkentett költségvetésű darabon hirdetni. Némelyikük növelte a teljesítmény-költségvetést a prémium rovására. Sajnos a "darabos munka" hosszú távon nem alternatíva, ezért elvárom, hogy stratégiai, éves alapon kezdjék meg az online jelenlét tervezését.

A nagy hirdetők költségvetésének csökkenésének okaként a kiadók maximális hirdetési árainak szabályozásának hiányát tekintem. A közösségi hálózatokon végzett marketing és reklámozás is sokat fejlődött, és általában minden hirdető befektet erre a csatornára. Egyre több hirdető támaszkodik a minőségi céloldalakra, a webhely optimalizálására, ezért pozitívak az elmúlt 2-3 év tendenciái.

  1. Cégek egyesülése stb. internetes csoportosulások, például 2013-ban. A befektetőt Bulgária vásárolta meg az Air, a Chimimport csoporthoz tartozó televízió, rádió, weboldal és magazin. A Netonfot a Nova TV vette meg, azaz van egy tévé, magazin, újság, rádió és weboldal szakszervezet. A médiabirodalom (újságok, weboldalak) tulajdonosának tartott Peevski név Bulgáriában megkezdte a tüntetéseket, amelyek június 14-én kezdődtek és ma is tartanak.
  2. E-kereskedelem - Sok e-bolt, amely hirdetőként is aktív
  3. A szerzői jogi tartalom hiánya és a személyes helyzet védett hiánya - az interneten látható anyagok többsége lefordított cikk
  4. Megfelelő digitális PR hiánya - mind a politikai körökben, mind a vállalatok között a márkaépítés, a termékek és a szolgáltatások terén.
  5. Pénzügyi problémák, vagy inkább az online jelenlétbe és a reklámozásba történő nagy beruházások szükségessége, amelyek továbbra is inkább kívánságok.

Az affiliate marketing megjelenése, az online áruházak erős jelenléte a növekvő forgalommal, gyengítve az ún. médiavásárló cégek, pénzügyi problémák és ennek megfelelően az online médiában megfigyelt sok probléma.

[sws_yellow_box box_size = “620 ″] Mennyi az SMM, PPC, SEO minimális költségkerete az ügynökségnél? [/ sws_yellow_box]

  • SMM reklám - 500 - 1000 BGN között
  • PPC reklám - 1000-3000 BGN között
  • SEO - 100-500 BGN között

Nem tudom. Konzultációkkal, képzésekkel és az online jelenlét ellenőrzésével foglalkozunk

[sws_yellow_box box_size = “620 ″] Mennyi az átlagos szerződéses érték ezeknél a szolgáltatásoknál? [/ sws_yellow_box]

Átlagosan 1000-3000 BGN között

750 BGN/hó

[sws_yellow_box box_size = “620 ″] Mi a népesség Bulgáriában, és mekkora az internetes közönség? A lakosság hány százaléka használja az internetet havonta legalább egyszer? [/ Sws_yellow_box]

Ha Bulgária lakossága 7 millió ember, akkor vannak olyan tanulmányok, amelyek szerint Bulgáriában körülbelül 2 millió ember használja az internetet. Több mint 2 millió regisztrált Facebook-fiókkal is rendelkezik, a valódi körülbelül 1,5 millió, néhányuk naponta aktív.

[sws_yellow_box box_size = “620 ″] Mondjon 5 bolgár oldalt, amelyek nélkül a mai napig nem tudja elképzelni a bolgár internetet [/ sws_yellow_box]

  • sportal.bg
  • abv.bg
  • dnes.bg
  • dir.bg
  • dnevnik.bg/capital.bg

Sajnos itt nincs válasz. A tőke továbbra is a legmegbízhatóbb információforrás Bulgária politikai és gazdasági elemzésének bemutatásakor. Egyre több ember beszél angolul, németül, oroszul online külföldi online médiát. Az online felhasználók viselkedése változik. Egy adott információ, szolgáltatás, termék keresés során a Google-t használják, eljutnak egy webhelyre, akár online vásárlásra is lehetőség nyílik. A Facebook, és a Google+ felhasználók korlátozott csoportja számára a fő csatorna, amelyen keresztül információkat fogadnak online.