Miért feleleveníti a Netflix az analóg hirdetőtáblákat - Bloomberg
A társaság ebben az évben 2 milliárd dollárt fektet be a tartalma marketingjébe
Néha az élet valóban utánozza a művészetet. A "Három óriásplakát a városból" című filmben egy anya komoly izgalmat okoz, mert három óriásplakáttal egy amerikai kisvároson kívül rámutat, hogy a rendőrség még nem találta meg a lánya gyilkosát.
A túlméretezett óriásplakátokat azonban már régóta teljesen elavultnak tekintik. A rosszul karbantartott puska hirdetési pontossága - személyre szabott online vásárlási rendelésekhez, nem kívánt telefonhirdetésekhez és alig megkülönböztethető közösségi média hirdetésekhez képest.
De most a Netflix videofolyó portál, amely megváltoztatta a hagyományos televíziós iparágat és magát "digitális tartalom forradalmárnak" nevezi, belép ezen a piacra. A Netflix nyilvánvalóan több mint 300 millió dollárt ajánl a Regency Outdoor Advertising számára, amelynek számos tulajdonosa van. a régi iskolai óriásplakátok Los Angeles-i bárokban, például a Sunset Strip-en vagy a repülőtéren, de van még legalább egy vevő a vállalkozás számára. Van-e reneszánsza az amerikai popkultúra részét képező óriásplakátoknak, például a hamburgereknek és szuperhősös filmek, kérdezi a német Süddeutsche Zeitung.
A Netflix idén 2 milliárd dollárt tervez befektetni a tartalma marketingjébe. Ez sok pénz. Tekintettel a hamburgerek (a gyorsétterem-lánc, a McDonald's körülbelül évi 2 milliárd dollárt költ) és a szuperhősfilmek (Avengers: Endless War marketingköltségvetése 140 millió dollár) hirdetési költségvetésére, ez az összeg nem olyan hihetetlenül magas. Az előfizetőket az egyre növekvő tartalmak refinanszírozásához kell vonzania. költségek, amelyek várhatóan el fogják érni az idén 8 milliárd dollárt.
Számos oka van annak, hogy a digitális forradalmi Netflix befektetni akar a hagyományos óriásplakát-iparba. A vállalat büszke arra, hogy sokat tud az ügyfelek preferenciáiról. Nincs azonban tipikus Netflix felhasználó, és annak nem is kellene léteznie. A társaság nem célzott közönséget céloz meg, nem mindegy, hogy ki fizeti a havidíjat - mindaddig, amíg az elegendő. A Netflix óriásplakátokkal szeretné azokat az embereket olyan ügyfelekké tenni, akik alig vagy alig hallottak a digitális kultúra forradalmáról.