Hogyan működik az Instagram algoritmus; Ivo Iliev marketing blogja
Fontos ismerni azt az algoritmust, amely a tartalmainkat minden olyan társadalmi hálózaton elosztja, amelyben jelen vagyunk.
Bár az Instagram gyorsan slágerré vált hazánkban és szerte a világon - ma már aktívan működnek az összes véleményvezérek (közéleti személyiségek, bloggerek, vloggerek és hírességek), innovatív gondolkodású vállalkozások, nemzetközi vállalatok, online kiskereskedők stb. Az Instagram nem csak a Facebook-hirdetések, hanem az organikus és "vírusos" jellegű marketing tevékenységek számára is előnyben részesített csatorna. Az Instagram azon képessége, hogy az üzleti jelenlét hatékony csatornája legyen, napirendre veszi az algoritmus jó kutatását és ismeretét, amelynek köszönhetően tartalmaink egyre népszerűbbé válnak helyes felhasználók.
Most Az Instagram az egyik legnépszerűbb és legaktívabb hálózat olyan országokban, mint Nagy-Britannia, Törökország, Brazília, Oroszország és Japán (nem említem, hogy itt az Egyesült Államok áll az első helyen). Ma Az Instagram 25 millió üzleti fiókkal rendelkezik, amelyek naponta nőnek.
A fogyasztók 80% -a ebben a közösségi hálózatban az Egyesült Államokon kívül vannak.
Ennek legfontosabb mutatója mennyire hatékony a marketing egy közösségi hálózat a DAU (napi aktív felhasználók) metrikája. Itt drasztikus növekedés tapasztalható 2016 óta. Míg 2016 októberében napi 100 millió aktív felhasználónk van az Instagramon, 2017 áprilisában kétszer annyian - 200 millióan. 2017 decemberében azonban 500 millió volt - több mint duplája!
Instagram Stories VS. Snapchat
Hogyan működik az Instagram algoritmus?
Kövesse nagyon gyorsan és határozottan a Facebook lépéseit (legalábbis egyelőre). Míg korábban az összes bejegyzést láttuk a hozzáadás dátumán - ma körülbelül 30% -kal csökkent a láthatóságuk, és egy algoritmus az egyes webhelyek (bejegyzések, történetek, megjegyzések stb.) Minőségi besorolásain alapul, összehasonlítva más webhelyekkel. Ismerős, nem? Ugyanígy futtatták a Hírcsatorna algoritmusát a Facebookon. Mi a különbség?
Alakítottam egy rövid infografikus képletet az algoritmus aktuális fő tényezőiről. A tényezőket konkrétabb és egyértelműbb elemekre bontottam, de valójában három fő csoportba sorolták őket:
- tárgyak és alanyok (illetve típusuk, tevékenységük stb.)
- cselekvések (illetve ismételten a műveletek típusa, gyakorisága, lehetőség új objektumok, szubjektumok létrehozásának kiváltására)
- kapcsolatok (tárgyak és alanyok között különféle lehetséges cselekvések révén)
Mivel az Instagram egy olyan vállalat, ahol a termék én vagyok, és te - ez a termék bevételszerzésre szolgál reklámozással. És mivel a reklámozásnak nincs értelme, ha Ön és én nem vagyunk aktív és egyre gyakrabban látogatói az Instagramnak, az algoritmust éppen ez váltja ki. Nem véletlen, hogy jelenleg a hivatalos Instagram alkalmazáson kívül nincs más alkalmazás (mobil vagy asztali alkalmazás), amellyel közzétehetnénk Instagram-fiókjainkat. Nem véletlen, hogy az asztal alatt számos funkciót eltávolítottak, nem véletlen, hogy korlátozottak az olyan opciók, mint a megosztás, az újramegosztás, a külső információforrásokra történő kattintások stb. Az Instagram célja életünk azon részének megosztása, amelyet a mobil eszközön lévő kamerán keresztül megmutathatunk. Ennek megfelelően az üzlet sokkban és rémületben van, mert nem tud autopilótot működtetni mint például a Facebookban, ahol van tervezésünk, megosztási lehetőségek ezrei, automatizálási lehetőségek ezrei, botok és mi nem.
Az Instagram "tisztán tartja" a kommunikációt az automatizálástól, így ha részt akarunk venni ebben a közösségi hálózatban - hogy ott legyek, hogy senki ne helyettesítsen minket teljesen.
Pontosan emiatt ez a közösségi hálózat a világ minden táján olyan tömeges slágerré válik - mert ők maguk is ott vannak, és a vizuális kommunikáció interaktívvá, könnyűvé és kényelmessé teszi párbeszédüket. Az Instagram ma már sokkal könnyebb a legtöbb világi emberrel beszélgetni és felhívni a figyelmét, mint bármely más közösségi hálózaton.
Ennek az algoritmusnak célja a viselkedésünk nyomon követése, az adatok kialakítása az érdeklődésünkről, reakcióinkról és a közösségi hálóban való részvétel lehetőségeiről, valamint bizonyos információk bizonyos sorrendje, amely az értékelési tényezők százezrein alapul kiválasztott számunkra (más elejtett információk helyett). Azok a fő tényezők, amelyeket az olyan emberek, mint én, akik szakmailag foglalkoznak az Instagram-marketinggel, az alábbi infografikán érhetők el:
Instagram Feed Algorithm 2018
Mi az algoritmus?
Az Instagram interakciók csökkentek az algoritmus változásai miatt
Az Instagram algoritmus célja egy rangsor meghatározása, amely alapján rangsorolják az e közösségi hálózaton közzétett bejegyzéseket. A közzétett tartalom rangja (minőségi besorolása) szerint - magasabb pozícióban jelenik meg, korábban alacsonyabb ranggal. Így a magasabb besorolású posztok több emberhez jutnak el, és nagyobb esélyük van ezeken az embereken keresztül előléptetni.
Röviden - az algoritmus révén a bejegyzések fontossági sorrendben vannak egymás alá rendezve, és egyesek teljesen kizárásra kerülnek minden egyes felhasználó számára. Így a különböző felhasználók elsőbbséget élveznek egyes bejegyzésekkel szemben másokkal, és reakcióik alapján az algoritmus meghatározza, hogy a felhasználók mely bejegyzéseket nézzék meg a jövőben. Célunk az algoritmus elemeinek megismerése, hogy a lehető legmagasabb minőségű posztokat kaphassuk, de az algoritmus ismereténél fontosabb a felhasználóink ismerete. A felhasználók alapján az algoritmus elvárásaik és érdekeik igazolása érdekében működik.
Mi határozza meg a bejegyzések rangsorát (minőségi besorolását)?
Az Instagram algoritmus elemei:
-1- Tárgyak és alanyok közötti kölcsönhatások
Természetesen, mint minden társadalmi hálózatban, az ún Az elkötelezettség nagyon fontos tényező. Valamivel ezelőtt egy nagy gyógyszergyár egyik rendszeres céges képzésén voltam, ahol megjegyeztük, mennyire fontos az elkötelezettségi arány egy vállalkozás számára a közösségi hálózatokon. Az a tény, hogy vitát folytatunk a témáról, az egyik tény rendesen zaklatja az üzletet - az elkötelezettség nem világos, hogyan lehet bevételszerezni és hogy egyáltalán bevételszerzésre kerül-e. Itt azonban, ennek a mutatónak a lényege gyakran hiányzik - ezzel megértjük, hogy jó úton járunk-e vagy nem, hogy ismerjük-e célpontunk érdekeit, tudjuk-e, hogyan várja el, hogy bemutassuk neki az információt, tudjuk-e, hogy mikor és hol keresi és hogyan fogyasztja el? A közösségi hálózatokban az létfontosságú és az elkötelezettség szintje adja meg a válaszokat.