Heti hírlevél a marketingért és a reklámért (augusztus 22.)
A gyógyszertár és a kozmetika a televízióba fektet be a legtöbbet; Hatan jutnak a BNT főigazgatói versenyének döntőjébe; A Facebookon keresztüli befolyásmarketing drágább lesz; Az Apple egymilliárd dollárt különített el hollywoodi vállalkozásaihoz
írta Dobromir Lazarov
Heti hírlevél marketing és reklámozáshoz
Ha információt szeretne kapni a legfontosabbakról a marketing, a reklám és a PR szektorból, itt feliratkozhat heti e-hírlevelünkre.
A bolgár piacon
A gyógyszertár és a kozmetika fektet be a legtöbbet a televízióba
Az elmúlt 2016-ban a gyógyszeripari szektor 16% -kal, a sajtóban pedig 17% -kal növelte a televíziós reklámozásba történő befektetéseket - állítja a GARB megfigyelő ügynökség. Adataiból kitűnik, hogy 2016-ban 194 millió BGN-t fektetett be az ágazat a tévéreklámba, míg a 2015-ös összeg 162 millió BGN volt. Az idei évben jelentett növekedés 15,8%. Ami a sajtót illeti, a gyógyszereket papíros kiadásokban 15,3 millió BGN-ért reklámozták. A sajtó vezető hirdetési jelenléteként "Élelmiszer- és étrend-kiegészítők" vannak, amelyek tavalyi bruttó beruházásai 8,5 millió BGN-t tettek ki.
Ha tavaly a "gyógyszerek" kategória megugrotta a média jelenlétét, akkor fontos megemlíteni, hogy a legsúlyosabb növekedés a vény nélkül kapható gyógyszerek (+ 43,3%), az élelmiszer- és étrend-kiegészítők (+ 21%) és növényi gyógyszerek (11,3%). A negyedik helyen álló rangsorban nagyon közel a harmadik a külső használatra szánt gyógyszerek (11%).
Az ügynökség szerint a gyógyszeripar hirdetőinek első 5 helyezettje között a tavalyi bajnokságot a Natur Produkt tartotta, amely 73,1% -kal növelte tévéhirdetési beruházásait. Őket követi a Walmark és az Actavis, amelyek 8,9% -kal, illetve 32,8% -kal növelték beruházásaikat az előző 2015-höz képest. A Sandoz (+ 40,1%) és Reckitt Benckiser (+ 4,6%) a negyedik és az ötödik helyen áll a TV csatornák.).
Hatan jutnak a BNT főigazgatói versenyének döntőjébe
Az Elektronikus Média Tanácsa (CEM) szerdai ülésén döntött arról, hogy a BNT főigazgatói pályázatán való részvételre benyújtott dokumentumok közül melyik lesz az a kiváltságos, hogy részt vegyen egy interjúban, és bemutassa elképzeléseit a televízió fejlesztése érdekében. A verseny első napján - augusztus 21-én - Sasho Yovkov, Valeriy Todorov és Toma Ivanov jelent meg a CEM előtt. A verseny második napján Ivan Garelov, Konstantin Kamenarov, Emil Koshlukov ismerteti a koncepciókat. Radoslav Glavchev (mérnök), Stoil Roshkev (a BTA-nál, a BNR-nél és a BNT-nél dolgozott), Teodor Angelov - az SKAT TV publicisztikai műsorának műsorvezetője - nem kerültek be a verseny harmadik szakaszába. Augusztus 23-án a CEM-nek meg kell szavaznia és be kell jelentenie, hogy ki lesz a BNT új főigazgatója.
A szöveg a "Capital" Health különkiadásának része. A témáról itt talál további információt.
Digitális üzlet
A Facebookon keresztüli befolyásmarketing drágább lesz
A márkáknak és a hirdetőknek fel kell készülniük arra, hogy többet költsenek fizetett Facebook-hirdetésekre. Ennek oka a szerdán bevezetett ösztönzési lehetőség, amely lehetővé teszi a "szociális" sztárok számára, hogy a fizetett tartalomról szponzorált tartalomra konvertálják bejegyzéseiket azáltal, hogy megcímkézik azt a vállalatot, amelynek dolgoznak. A vállalatok a maguk részéről jóváhagyhatják azokat a profilokat, amelyeknek joguk van megemlíteni őket a bejegyzéseikben, és szponzorálni tudják a bejegyzéseket anélkül, hogy azokat előzetesen megosztanák. A hirdetők különféle statisztikai információkhoz is hozzáférhetnek marketing célokra a közösségi médiafiókokon keresztül. Az adatok a felhasználók számától, akik számára elérhető a bejegyzés, a CPM-ig (ezerenkénti költség), az online hirdetések leggyakrabban használt arányáig terjed, amely korrelálja a hirdetésre fordított összeget az ezer megjelenítés számával.
Első ránézésre az innováció megkönnyíti a Facebookon keresztüli reklámozást, de a marketingügynökségek attól tartanak, hogy a közeljövőben a közösségi hálózat úgy dönthet, hogy elnyomja azokat a bejegyzéseket, amelyek nem kaptak lendületet a vállalattól, csökkentve az influencerek által használtak jövedelmét és növelve a költségeket vállalatok.