Az új Human reklámügynökség
Balról jobbra: Konstantinos Pagidas, Alexander Bratimirov és Konstantin Trendafilov
Konstantinos Pagidas és Konstantin Trendafilov tulajdonosok stratégiai kommunikációra összpontosítanak
írta Sirma Penkova
Balról jobbra: Konstantinos Pagidas, Alexander Bratimirov és Konstantin Trendafilov
Az elmúlt években a reklámszakma aktuális témája az átalakulás volt. Az új fogyasztói szokások és a médiahasználat arra kényszerítette a hirdetőket, hogy változtassanak kommunikációs stratégiájukon és ügynökségeiken, és ezzel bővítsék portfóliójuk szolgáltatásait. Az új, teljes körű szolgáltatást nyújtó Human Advertising reklámügynökség kezdete az a törekvés, hogy fejlessze a hirdetési szakértelmet és megváltoztassa a márkák elérhetőségét az emberekhez. A régóta működő E-act digitális ügynökség alapján épül fel, de már tartalmaz új tulajdonos és kreatív igazgatót, jelentősen bővül a csapata, valamint az általa kínált szolgáltatások.
A Human fő motorja Konstantinos Pagidas (az E-act korábbi tulajdonosa) és Konstantin Trendafilov, aki az ügynökség két kreatív igazgatója egyike. A társaság kommunikációs projektjeinek másik mozgatórugója Alexander Bratimirov. Az Human fejlesztését az év elején kezdték meg, előtte Konstantin Trendafilov és Alexander Bratimirov a Publicis Groupe kommunikációs csoportjának részét képező Saatchi & Saatchi ügynökségnél dolgozott. Szerintük a változást elsősorban az a vágy diktálja, hogy saját elképzelésüket alkalmazzák egy vállalat felépítésében és kommunikációs megoldások kínálásában az ügyfelek számára.
Az új ügynökség munkájának középpontjában a stratégiai hirdetési döntések állnak, amelyek hosszú távú kapcsolatot teremtenek a fogyasztókkal. "Az ügynökség feladata, hogy minden marketinginformációt stratégiává alakítson, ami egy olyan kreatív emberhez vezet, aki megérint valakit, és aki pontosan érti, mit akar a márka mondani" - mondta Konstantin Trendafilov a Capital-nak. Elmondása szerint a jelenlegi probléma a piacon az, hogy sok vállalat főleg az iparág emberei számára érthető módon kommunikál, de nem a fogyasztók felé, akiknek ez a cél.
A piacon számos reklámügynökség előtt álló másik kihívás a stratégiai megoldások kifejlesztése, amelyeket egyre több tanácsadó cég kínál, fő versenytársává válva. "A jó stratégiának a lehető legegyszerűbbnek kell lennie, hogy amikor meglátja, egyértelmű legyen, hogy a márka csak így járhat el konkrét céljainak elérése érdekében" - mondja Alexander Bratimirov kreatív igazgató. Az emberi kreatív, digitális és stratégiai döntések az ügynökség egyik fő egységébe vannak integrálva.