Az igazi történetek mozgásban vannak
2015.10.14., 01:10 122
A mesemondás túl van a marketing játékán. Itt az ideje valódi történeteket mesélni egy márka termékéről vagy szolgáltatásáról.
Ezt Elon Mochari, az Inc. amerikai magazin vezető szerzője állította. Itt van, amit ír.
A történetmesélés nagy problémája, hogy ez egyirányú utca. A márka mindent elbeszél. A közönség hallgat. Most azonban az okos vállalatok valami másra térnek át - terjesztik a hozzájuk kapcsolódó valós történeteket. Történeteket gyűjtenek a fogyasztóktól arról, hogyan váltak való életük részévé, hogyan hoztak létre élményeket, emlékeket, változásokat - mondja David Berkowitz, az MRY manhattani márkaépítési tanácsadó cég marketing igazgatója. A bostoni INBOUND konferencián osztotta meg a tendenciát.
Ez a nagy ötlet: Egy reklámtörténet (mesemondás) elmesélése, amelyre a márkák támaszkodnak, monológ lett. Ez egyirányú beszéd lett, amelyben egy történetet továbbadnak a potenciális ügyfeleknek. Ezzel szemben a mesekészítés inkluzív, és az ember és az üzleti együttműködés iránti vágyat kelti. Utóbbiakra példák az Egyesült Államok Coca-Colától származnak. Berkowitz felesége például pontosan elmondta neki, hogy a diétás autó hogyan és miért illeszkedik a napi rutinjába, és hogy barátaival hogyan gyűjtöttek piros doboz Coca-Cola-t, hogy saját egyedi játékukat szervezzék, amíg ifjúsági táborban voltak. "Az ezzel a márkával kapcsolatos kérdésnek köszönhetően többet tudtam meg arról az emberről az életemben, akivel az elmúlt évtizedben voltam a legközelebb" - mondja a szerző.