A Victorias Secret LifeStyle felemelkedése és bukása
A múlt század utolsó évtizede óta Victoria titkai a nyugati világ egyik legismertebb és legtöbbet emlegetett márkájává vált. A fehérnemű divatcsalád elbűvölő divatbemutatókat kezdett készíteni, amelyek felhatalmazták a szexi és a divat meghatározásának erős szerepét.
Manapság azonban a trendek megfordulnak, és a divatmárka kezd leesni az elért csúcsról. Jelentősen visszaesett az eladások, az ügyfelek panaszkodtak a minőség csökkenésére, és a szociológusok egyre szkeptikusabbak a jövőbeli fejlődéssel kapcsolatban, mivel ez nem egy irányba halad, mint a #MeeToo tömegmozgalom.
Mindez egyértelműen érvényesült és a csapattá tette Victoria titkai hogy átgondolja az idei hagyományos bemutató megrendezését.
De hogy kerültél ide? Inkább a Victoria's Secret felemelkedése és bukása megtudja velünk.
A Victoria's Secret születése
A márkát 1977-ben alapította Roy Raymond amerikai üzletember. Ennek ötlete abból adódott, hogy feleségével meglátogatták a helyi fehérneműüzletet. Raymond bevásárlóhelyet akart létrehozni, ahol a férfiak jól érzik magukat. Némileg paradox módon az üzletember úgy döntött, hogy létrehoz egy fehérneműmárkát, amely a férfiakat célozza meg. Így az erősebbik nem kerül abba a helyzetbe, hogy meghatározza, mi a szép és mi nem, és maguk a hölgyek is kezdték eleget tenni a szépség ezen normájának.
Úgy dönt, hogy megnevezi a viktoriánus korszak márkáját Angliában, arra törekedve, hogy termékeiben felidézze ennek az időszaknak a kifinomultságát és eleganciáját.
1982-ben a vállalat éves bevétele meghaladta a 4 millió dollárt, de még mindig közel állt a csődhöz. Akkor csatlakozott Leslie Wexner.
Az L Brands-t (korábban Limited Brands) alapító Wexner ekkor már ikonikus kiskereskedővé vált, és fokozatosan impozáns birodalmat épített. Az ő vezetésével a cég egymillió dollárért megvásárolta a Victoria's Secret hat üzletét, valamint katalógusát.
Emellett megdöntötte Raymond célzási stratégiáját, és termékeit a közvetlen női fogyasztó igényeire összpontosította. Fő stratégiája az volt, hogy kövesse a fehérnemű trendjeit az európai piacon annak érdekében, hogy ezt az esztétikát átadja az Egyesült Államoknak. És minden működött.