A retro sportmárkák profitálnak az ezeréves nosztalgiából
A divatipar helyzete lépést tart az új aktív fogyasztók - évezredek - viselkedésével.
Egyik fő trendjük a nosztalgia felemelkedése, amely új életet lehel azoknak a márkáknak és szolgáltatásoknak, amelyek népszerűek voltak az 1990-es évek közepén, vagy más szavakkal, amikor a 25 és 40 év közötti fogyasztók gyermekek voltak.
Tehát manapság a divatcikkek, amelyek korábban relevánsak voltak, visszatérnek a jóléthez.
Ezen trend nyomán két elfeledett sportmárka is emlékezett a múlt fényességére - ezek az olasz Fila és az amerikai Champion márkák.
A múlthoz kapcsolódó áruk iránti kereslet pozitív hatással volt a két márkára, amelyek csaknem egy évszázada vannak a piacon.
"A 90-es évek retro trendje jelenleg nagyon erős, Fila és Champion áll a középpontban" - mondta Matt Powell, a New York-i székhelyű NPD Group kutatócég elemzője.
2016 és 2018 között a Fila árbevétele 205% -kal, 821 millió dollárról 2,51 milliárd dollárra ugrott. 2007-ben a Fila Korea megszerezte a márka jogait a Sport Brands International-szel együtt, a márka teljes globális üzletágával együtt.
A Champion 2018-as értékesítése az amerikai kiskereskedelmi adatok nélkül elérte az 1,36 milliárd dollárt, szemben a 2017-es 1 milliárd dollárral. A Champion anyavállalata, a Hanesbrands vezérigazgatója a sportmárka emelkedő tendenciáját látja, megjegyezve, hogy az eredmények "a vártnál erősebbek" voltak a tavalyi negyedik negyedévi adatok bemutatása során.
Az olyan nagy játékosokhoz képest, mint a Nike és az Adidas, mindkét márka kisebb és butikabb, mégis nagyobb növekedést ér el, mint maga az ipar - mondta Powell.
"A fiatalabb fogyasztók egyedi márkák által gyártott és egyedi kiskereskedők által értékesített termékeket akarnak viselni" - tette hozzá.