A reklámozás 10 legfontosabb trendje 2016-ban
Fotó: Getty images
Felugró ablakok, szalagcímek, amelyek megtörik a webhelyet, és közvetlenül egy egyszer nyitott online áruház hangos, hatalmas reklámozásával indulnak - mindezt láttuk. Az online reklámozás azonban sokkal fontosabb.
Ez egy gyorsan növekvő piac, amely folyamatosan arra törekszik, hogy megtalálja a helyes utat a fogyasztók eléréséhez, akik egyre sikeresebben kerülik el ezt.
A technológia sokkal többet enged meg, mint amit megszoktunk, és világszerte szakemberek ezrei dolgoznak azon, hogy hogyan lehet bevételt szerezni a felhasználóknak kínált tartalommal, hogy mindkét fél elégedett legyen.
A Carat kommunikációs ügynökség öt éve közzétette előrejelzéseit azokról a trendekről és új technológiákról, amelyek befolyásolják a hirdetők és a fogyasztók közötti kommunikációt. 2016-ban várhatóan két fő téma fog megjelenni globálisan: a zárt, versengő ökoszisztémák térnyerése és a mesterséges intelligencia fejlesztése. Az, hogy ezek hogyan fogják befolyásolni a helyi kommunikációt is, főleg a marketing csapatok előtt áll.
Vizsgáljuk meg közelebbről az egyes trendeket jelentésükben.
Zárt kertek
A digitális média egyre zártabbá válik, olyanná válik, mint "zárt kert", amely közel áll 2000 elejétől megszokott portáljainkhoz. A "zárt kert" egy biztonságos, a kiadók által ellenőrzött ökoszisztéma, amelynek határai az alkalmazásokon belül is elérhetők, anélkül, hogy linkeket kínál a "külső" internetes hálózathoz.
Így a nagy kiadók hosszabb ideig akarják tartani közönségüket, függetlenül a különböző eszközök - számítógép, okostelefon vagy táblagép, valamint egy weboldal, csoport vagy alkalmazás - közötti mozgástól. Ilyen "kertek" például a Snapchat Discover, a Facebook azonnali cikkei, a Twitter pillanatai és a YouTube gyermekalkalmazása. A "Zárt kertek" egyre inkább olyan egyedi tartalmakat és hirdetéseket hoznak létre, amelyek természetesek az általuk elérhető platform számára, és nem az ismert szalaghirdetés-formátumok, amelyek sok kiadó platformján széles körben jelen vannak.
A "zárt kertek" hatása már több szempontból is látható. Például a Snapchat arra ösztönözte a Discover hirdetőit, hogy használjanak függőleges videókat, mert ez a formátum a tartalmán belül működik a legjobban. Vásároljon gombokat, amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy azonnal kattintgassanak és vásároljanak. Ahelyett, hogy átirányítanák őket egy harmadik fél oldalára, biztonságosabbak az olyan alkalmazásokban, mint a Pinterest és a Google Search, mint az egész interneten - ezért ezek a gombok általában az alkalmazásokban léteznek.
A hirdetésblokkolás fenyegetése a reklámozók ösztönzésének is tekinthető, hogy az interneten "zárt kertekre" váltsanak.
Elmélkedés 2016-ban
A "zárt kertek" valószínűleg tovább fognak növekedni, a nyíltabb internet rovására. A márkáknak kulcsfontosságú partnereket kell választaniuk, akikkel együtt kell működniük ezekben a "kertekben", többek között speciális tartalmak és hirdetések létrehozásával. Ehhez világosan meg kell határozniuk a legfontosabb mutatókat, amelyek alapján kiválasztják a számukra legmegfelelőbb partnereket. Bizonyos szempontból ez előnyös a márkák számára - könnyebben biztosítják, hogy hirdetési üzenetük pusztán barátságos környezetben jelenjen meg. Két hátránya azonban van: az első az, hogy a márkáknak több formátumot kell előállítaniuk ahhoz, hogy beilleszkedhessenek a különböző ökoszisztémákba. A második - a különböző formátumok nagyobb erőfeszítést jelentenek a felhasználók elérésére az automatizált hirdetések révén.
Az új kihívások
Számos új kihívás elé állítja a reklám működését, mely tartalomnak ingyenesnek kell lennie, valamint a reklám és az ingyenes tartalom közötti értékérzetet.
Ezek a kihívások két okból merültek fel:
1) A Netflix, amelynek már több mint 69 millió előfizetője van, azt az elképzelést hirdeti, hogy a felhasználók hirdetések nélkül fizetnének a videotartalomért, ahelyett, hogy szabadon néznék, de hirdetések megszakítják őket. Most egy előfizető átlagosan napi 2 óránál több tartalmat néz hirdetések nélkül. Ezt a modellt jelenleg más szolgáltatások is átveszik, nevezetesen az Amazon Prime, a Sky TV Now és a YouTube Red.
2) Az ún A hirdetésblokkolók szabadon hozzáférhetnek és telepíthetik őket. Becslések felhasználásukról eltérőek, de milliók használják őket már szerte a világon. A felhasználók általában a hirdetések blokkolásával javítják tapasztalataikat, gyorsítják a töltési időt, csökkentik az általuk szolgáltatott adatok mennyiségét, növelik akkumulátoruk élettartamát stb.
Elmélkedés 2016-ban
Fontos megjegyezni, hogy a nem kézbesített hirdetések ingyenesek, de a hirdetőknek stratégiákat kell kidolgozniuk annak biztosítására, hogy üzeneteiket a releváns felhasználók láthassák. Az alkalmazáson belüli, természetes vagy a megjelenítői tartalommal szorosabban integrált hirdetések kevésbé valószínű, hogy blokkolásra kerülnek. A márkák biztosak lehetnek abban, hogy a fogyasztók meglátják üzeneteiket, de csak akkor, ha jól kidolgozott stratégiájuk van a szponzorálás és a maguk a kiadókkal való partnerség terén.
A kereslet alakulása
A keresés egyre specifikusabb, különösen a mobil (és hangos) platformok esetében, személyre szabottabb és felhasználóbarátabb, és ma már lehetőség van keresésre akár alkalmazásokon belül is, nem csak az interneten található tartalmak között.
Világszerte több a mobil keresés, mint az asztali keresés. Ez több hang- és vizuális keresést, több helyalapú keresést és több lehetőséget jelent az eredmények testreszabására. A Google most a keresési hirdetések demográfiai célzását kínálja. A Personal Assistant alkalmazások az igények előrejelzésével és célzással kezdik pótolni a keresletet.