A nők a reklám fogságában vannak - személy szerint az övé
A nők a hirdetők áldozatai
A gyermekek különösen fogékonyak azokra az üzenetekre, amelyeket hirdetéseik küldenek nekik. Gyakran nincsenek tisztában meggyőző szándékkal. Azt akarjuk gondolni, hogy mi felnőttek valahogy immunisak vagyunk a reklám erejével szemben.
De puszta jelenlétük a képernyőn és annak tudása, hogy mennyi pénzt fektetnek rájuk, valószínűleg elég bizonyíték arra, hogy a hirdetések "működnek". A tanulmányok azt az állítást is alátámasztják, hogy ha bizonyos ételeket lát a reklámban, és figyel az üzenetre - ha megeszi őket, akkor jót tesz magának -, ahogy általában bemutatják, növeli a reklámozott termék iránti vágyat és fogyasztást.
A hónapban elvégzett tanulmány azt vizsgálta, hogy az ételhirdetések milyen közvetlen hatással vannak a harapnivalók, gyorsan mozgó áruk fogyasztására. A vizsgálati csoport 82 hallgatóból állt - férfiak és nők egyaránt, normál testsúlyúak, és mindegyikük nem rendelkezett egyértelmű elképzeléssel a tanulmány ötletéről.
A diákok egy 30 perces filmet néztek meg a természetről, kényelmes kanapékon ülve, amelyek mellett egy kis asztalon uzsonna (chips és cukorka) található, amely ingyenes és csak nekik szól.
A filmet két reklámszünet szakította meg, amelyek során a csoport felét 3 energiaélelmiszer és 5 egyéb terméknek tették ki, a másik felét pedig 8 nem élelmiszer jellegű hirdetésnek tették ki.
Megmérték az egész tartózkodás alatt elfogyasztott chips és cukorka mennyiségét, és a hallgatók válaszoltak néhány kérdésre. Súlyukat és magasságukat is megmérték.
A csoportokba tartozó nők többet ettek, amikor ételhirdetéseknek voltak kitéve. Még azok is, akik az ételhirdetéseket figyelték, hozzávetőlegesen 65 grammal ettek a teljes megtekintési időszak alatt.