A legjobb kampányok 2015-re! LEGJOBB MÁRKÁK

2015. december 8., 09:01 óra.

Az év végén hagyományosan itt az ideje a rangsorolásnak. A reklámszakmában minden ízlés kérdése, de vannak olyan eredmények, amelyeket egyszerűen nem lehet figyelmen kívül hagyni. A Marketing Hét szakemberei összegyűjtötték a legimpozánsabb kampányokat, amelyek mindenképpen figyelmet és csodálatot érdemelnek:

Coca-Cola - a márkák szakszervezete

legjobb

Kit Kat - "Ünnepeld az ünnepeket"

Kit Katnak nagyon nehéz dolga volt ebben az évben, miután az Euromonitor adatai szerint az összes csokoládé desszertgyártó vállalat értékesítése 10,3% -kal csökkent 2010 és 2015 között. Vagyis a cég hirdetőit arra kérték, hogy növeljék az eladásokat egy összeomló piacon - ami határozottan több, mint ambiciózus feladat. Kit Kat elfogadta a dobott kesztyűt, és megduplázta a reklámköltségvetést 10 millió fontra. Az eredmény az "Ünnepeld az ünnepeket" kampány, amely mindenképpen dicséretes. Az egész a csomagolás újratervezésével kezdődött - elég merész lépés! Végül is több mint 80 éves védjegyről beszélünk, és évente több mint 100 millió ilyen logóval ellátott csokoládé desszert készül. A következő lépés J. Walter Thompson reklámguru elkötelezettsége volt, aki szórakoztató tévészpotokat készített a karácsonynak, az új James Bond-filmnek és a karácsonynak szentelve. Kit Kat mindent egy kártyára tett, komoly kockázatot vállalva. És sikerült is! A legfrissebb adatok szerint az eladások 3,9 százalékkal növekedtek, elérve a 194 millió fontot. Nem rossz, igaz?

Listerine - "Érezz minden mosolyt"

Protein World - "Készen áll a tested a strandra?"

Itt van valami rendkívül ellentmondásos, ami Angliában felkavarta a kedélyeket. Kevesen hallottak a Protein World étrend-kiegészítőiről és kozmetikumairól, mielőtt áprilisban egy hatalmas reklámkampány váltotta volna ki őket a londoni metróban. Jelzősárga plakátokat helyeztek el egy fürdőruhában lévő szexi csajjal, nagy betűkkel: "Készen áll-e a tested a strandra?". Egyszóval - ha túlsúlyos, jobb otthon maradni, és nem jelenik meg a tengerparton, senki sem nézi az ilyeneket. Természetesen a sértett állampolgárok panaszai eleredtek, és több mint 40 000 ember előfizetésével követelték a hirdetés eltávolítását. Sőt, a közösségi hálózatokon egy #EachBodysReady (Minden test készen van) hashtaggel ellátott anti-kampány készült, amelyben tízezrek vettek részt. Végül a bíróság úgy döntött, hogy a reklám nem sérti a törvényt, és nem tekinthető sértőnek az emberek számára. Ennek ellenére elrendelték a plakátok eltávolítását, de azzal az indokkal, hogy az hirtelen, egészségre veszélyes súlycsökkenést követel meg. A hatalmas nyilvános zaj, ahelyett, hogy a Fehérje Világ szemébe szúrta volna, megfestette a szemöldöküket. A cég azzal dicsekedett, hogy az eladások megháromszorozódtak, a hirdetők pedig bónuszokat kaptak egy jól elvégzett munkáért.