A kínai nőknek vannak-e szeplőik?
A divat és a kozmetika kínai kapcsolata finoman szólva is összetett. Egyrészt Kína a luxuscikkek egyik legnagyobb piaca - évente mintegy 7 milliárd dollárt költenek luxustermékekre.
Másrészt a kínaiak érzékenyek a reklámra, és a márka iránti haragjuk könyörtelen kritikához és tömeges bojkotthoz vezethet.
A Zara új termékeinek reklámozásáról folytatott vita erre példa.
A marketing kampány február 15-én jelenik meg, és az egyik leghíresebb kínai modell - Li Jingwen fényképeit tartalmazza. A trükk az, hogy a felvételeket nem dolgozzák fel szoftveresen, és Jingwen szeplői még egymásra nézés nélkül is láthatók.
Egy lövés Zara reklámkampányából
Első ránézésre semmi botrányos, éppen ellenkezőleg - a divatmárkákat már régóta azzal vádolják, hogy irreálisnak tűnve retusálták fényképeiket. De a Weibo kínai közösségi hálón a megjegyzések meglehetősen ellentmondásosak, és sokuk negatív.
A fogyasztók legfőbb kérdése az, hogy a kínai szeplőknek van-e és lehet-e őket szépnek tekinteni. Kínában a szépség mércéje a sápadt bőr, még egy folt sem. A könnyű, hibátlan arcszínt tartják a legvonzóbbnak.
Egyes zarai kommentátorok szerint szándékosan "megfenyegették" Jingwent, és így torzított és nem túl hízelgő képet mutatnak be a kínaiakról. Mások a kínai kultúra és hagyomány újabb csapásának tekintik, miután alig három hónappal ezelőtt az ilyen kijelentések arra kényszerítették a Dolce & Gabbanát, hogy törölje látványos sanghaji divatbemutatóját.
"Miután megláttam a hirdetést, úgy döntöttem, hogy nem vásárolok több Zara terméket" - írta a kínai nő a Weibo oldalán.
Ennek oka nem az, hogy csúnyának tartja a modellt, hanem az, hogy nyilvánvalóan a Nyugat nem tiszteli a kínai szépségfogalmat. Egy másik határozottan hozzáteszi, hogy "az ázsiai nőknek nincs szeplőjük, és még akkor is, ha vannak - nagyon kevés emberről van szó, és nagyon nehéz ilyen modellt találni". Vannak, akik túlzásba esnek, és a kampányt "teljes kudarcként" írják le.