A gyógyszertár és a kozmetika fektet be a legtöbbet a televízióba
2016-ban az iparág az első helyen állt a hirdetők között, kiszorítva az élelmiszer-szegmenst
írta Vesislava Antonova
a kozmetikai ipar részesedése a televíziós reklámozásban 2016-ban végrehajtott beruházásokból.
növelte a gyógyszeripari szektor tavalyi televíziós reklámozásba történő befektetését.
Ki szereti a legjobban a televíziózást? A szokásos válasz a nézőké lenne. A reklámberuházások szempontjából a televíziót a gyógyszer- és kozmetikai vállalatok szeretik leginkább.
Egészség
Az évad aktuális témái a betegségekkel, kezelésekkel és gyógyszerekkel kapcsolatban.
Szirupok fogyáshoz, por a tavaszi fáradtság leküzdéséhez, sampon a fényes és egészséges hajhoz, fogkrém a fehérebb fogakhoz. Még akkor is, ha a csatornák hirdetési egységeit pillantja meg, észreveszi, hogy azokban az étrend-kiegészítők, a vény nélkül kapható gyógyszerek és a kozmetikumok dominálnak.
A gyógyszeripar még egy évig továbbra is vezető hirdető a médiában és különösen a televízióban. Ha 2015-ben a második helyet szerezte meg a GARB rangsorában, akkor az idén kiszorítja az élelmiszer-szegmenst az első helyről. A harmadik helyen az étkezés után egy évig a kozmetikai szektor áll, amely szintén hagyományosan mindig az elektronikus média hirdetőinek első három helyezettje.
A GARB megfigyelő ügynökség szerint az elmúlt 2016-ban a gyógyszeripar 16% -kal, a sajtóban pedig 17% -kal növelte a televíziós reklámozásba történő befektetéseit. Adataiból kitűnik, hogy 2016-ban 194 millió BGN-t fektettek a TV-reklámokba, míg a 2015-ös összeg 162 millió BGN-t tett ki, az idei bejelentett növekedés pedig 15,8%. Ami a sajtót illeti, a GARB 2016. évi adatai szerint 15,3 millió BGN értékű gyógyszereket hirdettek papírkiadásokban. Az élelmiszerek és étrend-kiegészítők vezető szerepet töltenek be a sajtóban, 8,5 millió BGN bruttó befektetéssel BGN.
Fontos meghatározni, hogy általában a reklámberuházások növekedésének vagy csökkenésének jelentése monitoring adatokon alapul. Bulgáriában csak televízió- és nyomtatásfigyelést folytatunk. A televízió a bruttó értékeket díjszabással közli (azaz a média árengedményei és bónuszai nélkül az ügynökségeknek, azaz nem veszi figyelembe a tévés reklám inflációját), a nyomtatott anyag pedig nem tartalmaz ingyenes kiadásokat (például reklámanyagokat) láncok és hipermarketek). A piacon nincsenek online és kültéri hirdetésekre vonatkozó nyomon követési adatok, és ezek olyan médiacsatornák, amelyeket a gyógyszeripar minden bizonnyal használ.
A 2016-os és 2017 első negyedévi adatok alapján azoknak az ügynökségeknek a médiaigazgatói, amelyekkel a "Capital" beszélt, megjegyezték, hogy a gyógyszeriparnak idén is komoly esélye van megtartani első helyét. A kozmetikai ipar harmadik helyén nem várható változás.
Növekedési vezetők
Ha tavaly a gyógyszeripari kategóriában megugrottak a média jelenlétében megvalósított beruházások, akkor fontos megemlíteni, hogy a legsúlyosabb növekedés a vény nélkül kapható (+ 43,3%) élelmiszer- és étrend-kiegészítőkben (+ 21%) és a gyógyszerekben történt - gyógynövény (11,3%). A negyedik helyen álló rangsorban nagyon közel a harmadik a külső használatra szánt gyógyszerek (11%) a GARB szerint.