Szellemi tulajdonjogokról szóló törvény - 13. oldal

Mindenképpen márkás kiterjesztés - meglévő védjegy használata új termék bevezetésére egy másik termékkategóriából. Előnyök - 1. A kívánt társulások átadása; 2. Termékminőségi társulások; 3. Az új termék hírneve; 4. Az eredeti márka hírneve új szegmensekben. Veszélyek - 1. Felesleges társulások átadása; 2. Negatív attribútum asszociációk átadása; 3. A meglévő egyesületek gyengülésének veszélye; 4. A nem kívánt attribútum-asszociációk kialakulásának veszélye; 5. Az eredeti márka érzékelt minőségének károsodásának veszélye.

szellemi

27. Márkaérték - a márka által a termékhez vagy szolgáltatáshoz hozzáadott érték. Márkatudat - a márka képessége, hogy a potenciális vevő felismerje vagy emlékezzen rá egy adott termékkategória tagjaként. A hírnév elemei: 1. A márka elismerése (az a benyomás, hogy a márka ismert; és a márka társulása a termékkategóriával); 2. A márka említése.

28. Márkaegyesületek - minden, ami a márkához kapcsolódik, és amely a felhasználó memóriájában található. A márkaszövetségek típusai: 1. Márkaattribútumok (a termékjellemzőkkel kapcsolatosak és nem kapcsolódnak hozzájuk); 2. Márkás előnyök (funkcionális, érzelmi, szimbolikus); 3. Márkás attitűdök (vélemények, attitűdök, szándékok). A márkaszövetségek jellemzői: 1. Előny; 2. Erő; 3. egyediség; 4. A márkaszövetségek koherenciája.