SUPPLY CHA! NGE termékek
Versenyezz a lyukig
A láncok saját márkáinak legnagyobb elterjedése a nemzeti piacokon világszerte Európában van. 2015-re a márkás termékek aránya várhatóan eléri az EU élelmiszer-kiskereskedelmének 40% -át. Ennek a növekedésnek az okai a fogyasztók azon felfogásában gyökereznek, hogy ezek a termékek jó ár-érték arányt kínálnak, lehetőséget kínálnak a szupermarketek magasabb haszonkulcsára, és a gyártók számára jövedelmező módon használják ki kihasználatlan kapacitásukat. A legnagyobb saját márkájú kiskereskedelmi szupermarketek Európában az Aldi, a Schwartz Group LIDL, a Tesco és az Edeka. A szupermarketek saját márkáinak aránya összefügg az élelmiszerek koncentrációjának mértékével bennük, és az árverseny egyik fő mozgatórugójaként szerepel.
Saját márkák mint kiskereskedelmi stratégia:
A kiskereskedelmi lánc saját márkájú termékei azok a termékek, amelyek márkája maga a lánc tulajdonosa. Az alapvető cikkek ilyen jól ismert márkái Európában az Euro Shopper, az X-TRA Coop, a Gut és a Günstig. Ezeket a termékeket egy másik vállalat termelő létesítményein keresztül gyártják, amelyek mind más magánmárkák, mind a cég saját márkái számára használhatók.
Ezeket a termékeket alacsonyabb áron lehet eladni, mert a szupermarketeknek nincs önálló márka pozicionálási költsége, ami azt jelenti, hogy marketing költségeik minimálisak. A költségeket megtakarítják a nagy mennyiségek vásárlása és az áruk piaci értékesítésének egyes szakaszainak kiküszöbölése is - a szupermarketek készen állnak a forgalmazási csatornára, ami azt jelenti, hogy saját márkáiknak garantáltan látható helyük van az üzletek polcain.