Művelet; Sárgarépa
Sárgarépalé kerül a színre
Lengyelország uniós pénzből fellendítette Bulgária sárgarépalé-piacát
írta Jana CHANKOVA
Sárgarépalé kerül a színre
Bulgária is az Európai Csirke promóciós kampány tárgya, amelyet az EU, a görög kormány és a görög régióban működő Ioannina (Ioannina) mezőgazdasági baromfi szövetkezet finanszírozott. Az összesen 3 132 millió euró értékű kampány Bulgária, Románia, Oroszország és az Egyesült Arab Emírségek piacait célozza meg, és három évig tart. A projektet Bulgáriában irányító DDB Sofia reklámügynökség szerint a kampány céljai és koncepciója bizalmas. A www.europeanchiken.com kampány weboldala nem nyílik meg. Feltételezhető, hogy az ötlet az Európában előállított baromfitermékek megkülönböztetése, hangsúlyozva azok garantált minőségét és egészségügyi ellenőrzését. Az "európai csirke" május elején kezdődött Bulgáriában tíz csirkehús-kóstoló sorozatával tíz kiválasztott szupermarketben. A televízióban és a legolvasottabb kulináris magazinokban vannak hirdetések.
Lengyelország a sárgarépalé országának bizonyult. Mivel Olaszország a tészta országa. Görögország - olívabogyó és olívaolaj. Hollandia - a virágok.
Pontosabban, Lengyelország hirdetési kampányt indított Bulgáriában és Romániában a sárgarépalé előnyeiért. Összértéke 1 769 395 euró, és a pénz felét az Európai Unió társfinanszírozza.
Az egyéves kampány márciusban kezdődött, és a hatás már érezhető a bolgár piacon. A sárgarépalevet reklámozzák, forgalmazása egyre több értékesítési pontot ér el, és ez ösztönzi keresletét. A Bulgária GfK háztartási testülete szerint a sárgarépa-italok piaca összességében 68% -kal növekedett 2006 első négy hónapjában az előző év azonos időszakához képest. Vagyis bár a lengyel sárgarépalé körülbelül négy-öt éve van a bolgár piacon, csak most figyeltek fel rájuk, és fogyasztásuk nőtt. Az egy főre eső átlag Bulgáriában 2005-ben kb
Egy pohár sárgarépalé (0,2 liter), és ezt a piaci szegmenst 3,2 millió euróra becsülték. Ez elenyésző mennyiség például a lengyelországi fogyasztáshoz képest, ahol 2005-ben átlagosan 4 litert teszteltek fejenként. Összehasonlításképpen: a sárgarépalé és -nedvek lengyel piacát 2005-re 153,6 millió euróra becsülik. Ezek az ACNielsén marketing kutatásának és saját számításainak adatai, amelyek alapján a Lengyelországi Gyümölcsgyártók Országos Szövetsége (HPSU) úgy döntött, hogy érdemes sárgarépalével megtámadni a bolgár piacot. Ezzel Lengyelország megpróbálja megoldani saját problémáit. Ez az első számú sárgarépatermelő Európában (Kína, USA és Oroszország után a világon a negyedik). Ugyanakkor a sárgarépa túltermelése tapasztalható az EU piacán. 2004-es csatlakozásával Lengyelország további 800-900 ezer tonna sárgarépát adott hozzá az éves 4,2 millió tonnás európai termeléshez.
Így a Lengyümölcs-gyártók Szakszervezete halad az Európai Unió mezőgazdasági és élelmiszeripari termékek tájékoztatását és promócióját célzó programja felé az EU-n kívüli országokban (lásd a keretes írást). Az EK a jóváhagyott 1,77 millió eurós költségvetés felét biztosítja Bulgária és Románia számára. A lengyel kormány 30% -ot, az NSPC pedig a fennmaradó 20% -ot biztosít. "A kampány célja, hogy a fogyasztókat tájékoztassa a sárgarépalé és a nedűk pozitív tulajdonságairól, anélkül, hogy egy adott márkát vagy gyártót reklámozna" - mondta Barbara Grele, az NBS főtitkára. A kampány kezdeményezőjeként működő szakszervezet reméli, hogy a termékkategória bizalmának és népszerűségének növelésével a sárgarépatermékek kereslete és értékesítése is nő a bolgár piacon. ? 56