Miért csökken a Facebook-hirdetések hatékonysága és mi a megoldás - egy digitális ügynökség
Az elmúlt évben egyre gyakrabban fordulnak hozzám és a csapatomhoz olyan emberek, akik egészen a közelmúltig hirdették magukat a Facebookon, és komoly sikereket arattak. Gyakran hallgattunk olyan történeteket, mint "fogadok 5 dollárt és 300 dollárt." És ezek a történetek egyáltalán nem voltak olyanok, mint a halászok, de megfeleltek a valóságnak, és így volt ez egészen a közelmúltig. Az elmúlt hónapokban azonban a kép kezdett kitűnni, és ugyanazok a befektetett összegek nem ugyanazokat az eladásokat eredményezik. Még a napi 1000 BGN összegek ellenére sem sokban különböznek a dolgok a hatékonyság szempontjából.
Mi történik?
Néhányan emlékeznek a nagy változásra 2013 decemberétől, de azok számára, akik újak az online reklámozás terén, felidézem azt a válságot, amely még mindig megráz néhány médiacsoportot. Ezt az időszakot megelőzően minden rajongói oldal jól olajozott mechanizmusként működött. Ön egy márka/webhely/személy rajongója, és amikor valamit közzétesznek az oldalán - link, fotó, állapot, akkor azt a többi rajongó több mint 70% -ával együtt látja. Így a rajongói oldalak hálózatának kiépítésével egyes médiacsoportok vagy hétköznapi webhelyek naponta több mint 300 000 látogatót értek el. Linket tesznek közzé, és figyelik a szabad forgalmat az oldalukra. És ez folytatódott egy hideg és kellemetlen napig, 2013 decemberében, amikor a Facebook egyszerűen megváltoztatta a játékszabályokat, és gondoskodott arról, hogy egy adott oldalon minden egyes közzétett tartalom elérje a rajongók maximum 10% -át. Tehát a nagy médiaoldalak, főként a közösségi média forgalmára támaszkodva, felkészületlennek bizonyultak, és néhányuk, napi 300 000 látogatót elérve, 20 000 alá esett. Ez válság volt. Nem könnyű elveszteni a forgalmat és nem néhány százalékot, hanem több tucatszor ... Sok vállalat éppen azért ment csődbe, mert teljes üzleti tevékenységét erre a kimeríthetetlen, könnyű és olcsó forgalomra alapozta a Facebook.
A Facebookon nemrégiben történt néhány jelentős változás. A Cambridge Analytics színlelt botránya és az amerikai hatóságok Mark Zuckerberg elleni támadása nyomán számos Facebook-alapú hirdetési hálózat azonnal megszakadt. A felhasználók lehetőséget kaptak arra is, hogy tematikus hirdetéseket jelenítsenek meg érdeklődési körük alapján, vagy véletlenszerűen véletlenszerűen másokat jelenítsenek meg, akik nem használják a felhasználói adataikat. A tartalom, például a barátok és a családi körök megjelenítésének algoritmusa megváltozott, ennek megfelelően a bejegyzéseik jelentősen láthatóbbá váltak a vállalatok, márkák, termékek, hírességek Facebook-oldalán közzétett személyek rovására. .Végül, de nem utolsósorban, az árképzés megváltozott, de nem átlátható módon. A gyakorlatban ritkán lehet megjósolni, hogy pontosan hány felhasználó kattint a hirdetésünkre, ha 5, 100 vagy 1000 BGN-t fektetünk be. A reklámozás hatékonyságát gyakran más paraméterekkel is mérik, például "reakciók", "a felhasználók elérése", "kijelölték, hogy érdeklődnek vagy részt vesznek egy eseményen", és másokat, amelyeket nehéz mérni a hirdető realizált bevételeiben.
A termék élettartama
Mindazon végtelen változások mellett, amelyeket a Facebooknak csak 2018-ban sikerült megvalósítania, nem szabad kihagynunk a termékélet fogalmát. Minden termék, legyen az webhely vagy valami anyag, a Gauss-disztribúcióhoz hasonló fejlődését követi, amelyben lassú emelkedés, csúcs és hanyatlás tapasztalható. Valami, ami a Facebook-on is történik, bár a valódi "napi aktív felhasználókról" egyre nagyobb az adat. Miért van ez az eltérés?
A Facebook észleli azokat a felhasználókat, akik mindennap használják, és aki ma bejelentkezik a hálózatra, az aktív felhasználónak számít. De aki bejelentkezik egy másik webhelyre a Facebook-fiókján keresztül, szintén aktív felhasználónak számít, aki akár néhány másodpercre is megnyitja a Faceobok alkalmazást a telefonján, aki használja a Messengert ... A legújabb alkalmazás a legkomolyabb adu kártya a legnagyobb közösségi hálózat kezében, mert számos mutatóban felülmúlja a Viberet, a WhatsAppot, a Snapchat-et, a Telegramot és a MarcoPolo-t.