Masha és a Medve hogyan lépett be Guinnessbe 10 év alatt (videó)
Ma, tíz évvel a létrehozása után, a "Mása és a Medve" című gyermek animációs sorozat 20 milliárd megtekintést tekinthet meg a YouTube-on, 225 millió dollárt csak engedélyezett játékokból, ajándéktárgyakból és árukból, és helyet foglal a legnépszerűbb gyermekmárkák top 5-ben. Európában. De hogyan lehetséges ez?
A sorozat szereplőit - a szemtelen kíváncsi lányt, Mashát és a türelmes, jófej Medvét - Oleg Kuzovkov találta ki, aki a híres "Pilot" animációs stúdió animátora, és a 90-es évek végén az Egyesült Államokba ment dolgozni. . A legenda szerint Kuzovkovot a "Tom és Jerry" amerikai sorozat ihlette, de a körülötte lévő gyerekek megfigyelései újabbat adnak neki, amint ez most világossá válik - ragyogó ötlet. Megint inkább olyan történeteket szeret mesélni, amelyek a főbb szereplők karaktereinek ellentétére épülnek és kikerülhetetlenül boldog véget érnek, de ezek nemcsak állatok, hanem egy kislány is, akivel a fiatal nézők társulnának.
Az első sorozat munkája 2007-ben kezdődött, amikor az "Animacord" stúdió fő részvényese - Szergej Kuzmin megrendelésére Kuzovkov összeállított egy kis csapatot, amellyel rövid filmet készített és feltöltött a YouTube-ra. Csak két évvel később a "Mása és a Medve" megkapta televíziós premierjét - 2009 elején a "Jó éjt, gyerekek" programban, amely a "Jó éjt, gyerekek" orosz analógja. A gyerekeknek azonnal tetszik az animáció, és a felnőtteknek is, mert ez nem alacsonyabb rangú, mint az amerikai filmek. De akkor senki sem feltételezheti, hogy a "Mása és a Medve" világhírűvé válik - a sorozat csatornája az egyetlen animációs, amely a legnépszerűbbek közé tartozik a YouTube-on, és játékok, ajándéktárgyak és mindenféle képi áruk a szereplők közül szó szerint egész Európát elárasztja.
A sorozat cselekménye egyszerű - Masha kislány véletlenül megtalálja a medve házát, és fejjel lefelé fordítja. A medve retteg, elveszi a lányt, és messze hagyja az erdőben. Aztán a lelkiismerete elkezd harapni, visszatér keresni, de nem találja meg. Hazamegy, és meglátja, hogy Mása ismét a házában van. Azóta mindketten látták egymást. A lány állandóan fehér, a jópofa tulajdonos megpróbálja nevelni.
A harmadik évad után Masha felnő és felelősségteljesebbé válik. Most a fehérek teszik az erdő többi lakosát, és ő végül segít nekik kiszabadulni a rendetlenségből.
Általában a cselekmény a névadó orosz népmese alapján készül. Az akció valószínűleg a Tyumen régióbeli Chikcha falu közelében lévő erdőben játszódik. Ez a levél irányítószámából érthető, amelyet egy pingvin küld a Medvének.
De miért lett annyira népszerű Mása és a Medve, és nem csak Oroszországban?
Először is, a cselekmény érthető és közel áll a gyerekekhez és szüleikhez. Ez csak egy gyermek története, aki kommunikál egy felnőttel.
Mása és a Medve folytatja az orosz népmese szereplőinek archetipikus kapcsolatát, mivel a főtévé túlzott huncutsága teljesen összhangban van a modern gyerekekkel. A főszereplők csak ketten vannak, de mivel a képek nagyon fényesek, ez a produkció egyik erőssége is. Ezenkívül a szereplők állandó és érdekes konfliktusokban vannak, és a hangsúly csak rájuk irányul. "- mondta Olga Konovalova, a BBDO Branding vezérigazgatója.
Másodszor, a sorozat legfeljebb hét perc, és a gyerekeknek nincs ideje fáradni. Bebizonyosodott, hogy a figyelem maximum tíz perc.
Nagyon erős tényező a sorozat helyzete, az úgynevezett gegek, mondja Dmitrij Loveiko, az "Animacord" rendezője. A "Tom és Jerry" és a "Nos, hiszem", a "Mása és a Medve" tele van nevetséges helyzetekkel, tettekkel és furcsa eseményekkel. "A hosszú párbeszédek hiánya alkalmassá teszi a sorozatot minden ország és korosztály számára. A közvetlen beszéddel megkülönböztet egy nagyon meghatározott közönséget, és a gyermekeknél ez egészen egyértelműen meg van osztva - legfeljebb három évig, háromtól hétig, hét felett "- magyarázza.
Hozzáteszi: „A film hangsúlyozza a gyermekek erejét nárcisztikus fejlődési szakaszukban. Ha nem engedik, hogy minõségesen és örömmel éljék át, akkor nagy valószínûséggel felnőttként depressziós emberekké válnak, saját tehetetlenségük érzésével. "
Az orosz közösségi hálózatokban a szülők gyakran panaszkodnak arra, hogy Mása szeszélyesnek tanítja gyermekeiket. A sorozatot azonban milliárdok nézik. A 17. sorozat - "Mása + zabkása" jelenleg 3,4 milliárd nézettséggel rendelkezik, ezért minden idők legnézettebb animációs filmjeként került be a Guinness Rekordok Könyvébe.
Maga Loveiko másként nevezi cégét "Animacord" -nak. Évente hat-nyolc sorozat, míg a tévécsatornák általában legalább 26-ot akarnak.