Hogy az elegáns öltönyök elvesztették erejüket és elavultak
2018 áprilisában Mark Zuckerberg egyik ritka nyilvános fellépése volt, öltönybe öltözve jelent meg, hogy vallomást tegyen az amerikai kongresszus előtt.
A törvényalkotók azon tűnődtek, vajon a Facebook miért ügyes a személyes adatok gyűjtésében, és mennyire alkalmatlan az orosz kémek elrettentésében.
Zuckerberg öltönye sötétkék, nyakkendője pedig élénkkék, körülbelül egy-két árnyalattal világosabb, mint a közösségi hálózat színvilága.
A New York Times ezt a ruhát "sajnálom" -nak nevezte, és sok más publikációhoz hasonlóan dicsérte megjelenését és elsajátította a viselkedését.
Zuckerberg dicséretet kapott "stratégiai" döntése miatt, amely látható megbánást tanúsított.
De valóban megmutatta? Vagy azért volt perben, mert a kongresszus meghatározta a feltételeket? Ez volt azon kevés esetek egyike, amikor Zuckerberg nem tartotta kordában a dolgokat, hanem izzadt a hatóságok kérdései áradata alatt. És manapság, amikor nem irányítasz dolgokat, öltönyt viselsz.
Deirdre Clemente divat- és kultúrtörténész szerint a Contres öltöztette ebbe a jelmezbe Mark Zuckerberget. Hozzátette, hogy sokkal jobban tisztelte volna, ha néhány tipikus pulóverében jön, mert akkor az az üzenet: "Ez vagyok én, ezt csinálom.".
Noha a jelmez történelmileg összefügg az elegancia, a tekintély és a mesterkedés kisugárzásával egy szakmában, ezek a tulajdonságok egy olyan időre nyúlnak vissza, amikor a jelmezek nagyon elterjedtek és a világ Don Draperjei viselték őket.
Mennyi idő van hátra, míg rájövünk, hogy a jelmezt, bár még mindig különleges alkalmakra használják, és egyre kevesebb hagyományőrző veszi kezdetét, ennek éppen az ellenkezőjének tekintik - az erőtlen emberek egyenruhájának.
Természetesen vannak kivételek.
A népszerű celeb nők a közelmúltban flitteres, lila és bársonyos ruhákat viseltek, és modernizálták Marlene Dietrich arculatát. Ez a választás célja a jelmezek merev elvárásainak leküzdése és annak megértése, hogy azok a férfiak számára vannak fenntartva. Mégis a legtöbb ember, aki öltönyt visel, férfi.
És általában azért viselik őket, mert másnak kell tetszeniük, legyen az a munkáltató vagy a kongresszus. Hacsak nem a Park Avenue-n lakik, az öltöny valószínűleg egy állásinterjúra, a junior kereskedőkre, az autókölcsönzők alkalmazottaira, a szállodai ügyintézőkre és a bírósági megjelenésre emlékeztet.
Amikor legalább bizonyos mértékben irányítja a dolgokat, az igazgatói irodától az asztalig a nyitott irodában, akkor úgy öltözik, ahogy akar, és ez szinte soha nem jelent öltönyt. Ez általában egy férfi ing vagy bombázó kabát, a nők számára blúz vagy felső. Azoknak az embereknek, akik elég gazdagok ahhoz, hogy drága borvidékeken részt vegyenek az informális esküvőkön, a férfi vendégek, sőt potenciálisan a vőlegény is könnyed laza nadrággal és kigombolt inggel mehetnek.
Az idei Oscar-díjátadón híres férfiak, akik a média legnagyobb figyelmét felkeltették, például Chadwick Bozeman, figyelmen kívül hagyták a ruhákra emlékeztető ruhákat.
2016-ban a J. P. Morgan bankok lazább öltözködési szabályt vezettek be az "informális üzleti öltözék" javára 237 000 alkalmazottjának nagy részénél. A "világuralom" hírében álló pénzügyi társaság, a Goldman Sachs idén márciusban feloldotta a ruhák viselésére vonatkozó követelményeit.
Csak a számok azt mutatják, hogy a jelmezek már elveszítik a valaha gyakorolt befolyást. Az amerikaiak például egyre kevesebb öltönyt vásárolnak. Az Egyesült Államokban a férfi öltönyök értékesítéséből származó bevételek 2018-ban 1,9 milliárd dollárra csökkentek. Összehasonlításképpen: 2013-ban ez a bevétel 2,2 milliárd dollár volt az Euromonitor piackutatása szerint. A 2018-ban eladott férfi öltönyök száma összesen 8,6 millió, azaz körülbelül 0,7 öltöny emberenként.