Hirdetési funkciók - Bevezetés 3 Első fejezet Marketing keverék és kommunikációs politika 6
3. Hirdetési jellemzők.
3.1 A reklám makro funkciói
A ciklikus reklámra az a jellemző, hogy hosszú távon szorosan összefügg a gazdasági fejlődés különböző ciklusainak lefutásával. A reklámköltségvetések a pozitív vagy negatív piaci helyzet függvényében nőnek vagy csökkennek.
Az anticiklikus reklám a ciklus fázisait, pontosabban a kedvezőtlen ciklikus tényezőket igyekszik ellensúlyozni, több felhasználó bevonásával és a kereslet ösztönzésével. Ez a hirdetés elsősorban a fogyasztási cikkeket célozza. Különleges modellek vannak kidolgozva a hirdetési költségkeretek meghatározásához és azoknak a tényezőknek a figyelembevételéhez, amelyek jelenleg korlátozzák a keresletet.
Ez a fajta reklám makro funkcióival az esetek többségében csak a legnagyobb vállalatok lehetőségein belül érvényesül.
Az ellenreklám nem kapcsolódik a nemzeti üzleti ciklushoz. A reklámtevékenységek és rendezvények rendszerének célja az adott piac kommunikációs politikájának szabályozása. A nem ciklikus reklám tipikus változatai a tekintélyes és az intézményi reklámok.
A reklám makro funkciói a társadalmi-gazdasági légkör kialakulásához kapcsolódnak az adott piacon. A reklám hatását az állami strukturális politika és a külgazdasági politika végrehajtásában használják fel.
A reklám serkentő funkciója az üzleti beruházások ösztönzésében nyilvánul meg, mert az intézményi reklámot nem reklámköltségként, hanem reklámberuházásként tekintik a jövőben. A társaság kommunikációs politikára való hajlamának korlátozásával a növekedés ütemének korlátozása a cél - ez az ún. korlátozó funkció. Azok a karok, amelyek révén az állam szabályozza a reklámot, a költségvetési és jogalkotási politika a pénzeszközök tekintetében - liberálisabb/súlyosbított adórendszer; a hirdetés hatókörének, tárgyának és tárgyának liberálisabb/súlyosbított rendszerének bevezetése; befolyásolási rendszerek a hirdető és a hirdető kapcsolatának szabályozásával.
Néhány fontosabb reklám makró:
- A megvalósítási lehetőségek átadása a hazai piacról a külföldi piacra a külföldön kommunikációs politikát folytató vállalatok ösztönzésére szolgáló rendszer létrehozásával; a védjegyek és az eredetmegjelölések bejegyzésével kapcsolatos állami politika révén; meghatározott mechanizmusok révén, amelyek alapján az állam speciális központokat és központokat hoz létre reklámozáshoz, amelyek célja:
a bolgár kereskedők megismerése a külföldi partnerek lehetőségei a területünkön;
a világ ismerete Bulgáriával;
megfelelő légkör megteremtése a területünkön zajló tranzakciókhoz.
- Az adott ország átalakulása az adott szféra nemzeti befolyásoló központjává.
3.2 A reklám mikrofunkciói
1. Először is a reklám versenyellenes. A munka lényege, hogy egy márka megvalósításának erősítésével a fogyasztó emlékezetében (kifinomultabb reklámhordozók segítségével) a verseny márkájának megvalósulása gyengül.
2. A reklám az árverseny csökkenéséhez és a nem árverseny növekedéséhez vezet. Tekintettel a telített piacokon tapasztalható tendenciára - bármely termék átalakítása csomagolt szolgáltatássá, valamint arra, hogy marketing szempontból a termék harmadik eleme az ügyfélszolgálat, végül a verseny feltételeken és módon alapul szállítási feltételek, további feltételek és megkönnyebbülés az ügyfél számára.