Gyógyszer a média számára

A gyógyszeripar a televízió és a sajtó egyik legnagyobb hirdetője

írta Vesislava ANTONOVA

A nátha elleni porok, a téli depresszió vagy a fogyás megelőzésére szolgáló készítmények, valamint a gyomorflóra és a szájhigiénia javító termékek minden TV-reklámban megtalálhatók. Nagy valószínűséggel versenyeznek népszerűségben a hírekkel vagy a kedvenc sorozataival. És ez nem meglepő, mert a gyógyszeripar továbbra is vezető hirdető a médiában, és különösen a televízióban.

számára

2016 utolsó tíz hónapjában, januártól novemberig az ágazat 16,2% -kal, a sajtóban pedig 17,4% -kal növelte a televíziós reklámozásra fordított befektetéseit - állítja a GARB megfigyelő ügynökség. Adataiból egyértelmű, hogy 2016 tíz hónapjában 159 millió BGN-t fektettek be a TV-reklámba, míg 2015. január/októberi összeg 128 millió BGN volt, és a jelentett növekedés ebben az időszakban 15,5% volt. Ami a sajtót illeti, a GARB-nek csak 2016. január/októberi adatai vannak, miszerint 12 millió BGN összegű gyógyszereket hirdetnek papírkiadásokban.

Fontos meghatározni, hogy általában a reklámberuházások növekedésének vagy csökkenésének jelentése monitoring adatokon alapul. Bulgáriában csak televízió- és nyomtatásfigyelést folytatunk. A televízió a bruttó értékeket díjszabással közli (azaz a média által az ügynökségek számára biztosított kedvezmények és bónuszok nélkül - szerzői megjegyzés), és a nyomtatott anyag nem tartalmaz ingyenes kiadványokat (például láncok és hipermarketek reklámanyagait). A piacon nincsenek online és kültéri hirdetésekre vonatkozó nyomon követési adatok, és ezek olyan médiacsatornák, amelyeket a gyógyszeripar minden bizonnyal használ.

Egészség

Az évad aktuális témái a betegségekkel, kezelésekkel és gyógyszerekkel kapcsolatban.

Csak az idei év elmúlt tíz hónapjának adatai alapján azoknak az ügynökségeknek a médiaigazgatói, amelyekkel a "Capital" beszélt, megjegyezték, hogy ha 2015-ben a gyógyszeripar a tévéreklámba történő beruházások tekintetében a második helyet foglalta el, akkor ez év vége nagy valószínűséggel az első helyet foglalja el, majd az élelmiszer- és kozmetikai szektor következik, amelyek szintén hagyományosan vezető hirdetők. A következtetés a TV-be és a sajtóba történő beruházásokra vonatkozó, a GARB által szolgáltatott adatokon alapul.