Gondold át a rózsaszín italt
2011. december 16-án a 14 éves Anise Fournier a Maryland-i Hagerstownban, a Mall Valley-be ment barátaival egy napi tizenéves délutánra, és megpróbált felöltözni és enni az ételtálban. Egy ponton Furener belépett a Gardners Candy-be, és egy 24 uncia Monster Energy italt ivott. Másnap a bevásárlóközpontban Fournier iszik egy masszív szörnyet. Aztán ideges volt; a szíve mozog. Röviddel hazaérkezése után Furener szívmegállásba került. Eszméletlen volt, mire a mentő megérkezett. Szülei a következő hat napot a Johns Hopkins Kórházban töltötték lányuk életéért imádkozva, de a szíve és az agya túl nagy károkat okozott. December 23-án elvették az életfenntartástól.
A két Monster Energy ital között a Fournier 480 milligramm koffeint fogyaszt - ezt a mennyiséget 14 autó dobozában találja. Boncolásakor "koffein-toxicitás miatti szívritmuszavar, amely a mitralis szelep regurgitációját bonyolítja az Ehlers-Danlos-szindróma megállapításakor", mint halál okát. Tavaly októberben Fournier szülei pert indítottak a Monster Beverage Corporation ellen. "Nem állok meg, amíg nem ismerjük ezen italok veszélyeit" - mondta Fournier édesanyja, Wendy Crossland a show-ból. (Mivel Fourniernek szívbetegsége volt - az Ehlers-Danlos-szindróma, egy örökletes rendellenesség, amely gyengíti az érfalakat, és a szívbetegség családi kórtörténetében szerepel, Monster tagadja, hogy terméke szerepet játszott volna Fournier halálában vagy további hat márkához kapcsolódó halálesetben. 2004 óta, amelynek részleteit nem hoztuk nyilvánosságra.) A tragédia fontos fordulópontot jelent az iparban, amely 2012-ben több mint 12,5 milliárd dolláros árbevételt jelentett. 2013 márciusára a Monster árfolyama részvényenként 49 dollárra esett vissza, szemben a 2012-es több mint 83 dollárral. (A sajtóban a részvények 58,58 dolláros árfolyamon kereskedtek).
Amikor a 2000-es évek elején olyan márkák indultak, mint a Monster Energy és a Rockstar, magas koffeinszintet és más energiahordozókat ígérve, mint például a taurin aminosav, pártok zárójeleként helyezték el magukat. De ez a kép megváltozott. "Azokban a napokban az energiaital-ágazat virágzott, és nem volt rossz sajtó" - mondta Ben Buckley, aki a BeverageDaily.com szerkesztőjeként figyeli a piacot. "A felhasználók élvezik ezt a" rossz fiú "képet." "Most az egészség a király" - mondja. Ennek oka a folyamatos vita hulláma, amely azon tűnődött, vajon az üzemanyag-párt képe ilyen értékesítési pont-e: A Monster Energy-vel összefüggő halálon kívül az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatala 21 halálos áldozatot kapott 5 órával és tucatokkal gyomorfájdalomról, hányásról, szorongásról, rendellenes pulzusról és egyéb, ezekhez és más népszerű márkákhoz kapcsolódó mellékhatásokról.
Az egészségügyi fenyegetések megnehezítették az ipar számára az új ügyfelek vonzását és azokhoz való ragaszkodást, amelyekhez már rákötöttek. A Mintel piackutató cég tanulmánya szerint a múltban energiaitalokat fogyasztó nők 47% -a azt állította, hogy abbahagyta, mert "nem néznek ki biztonságban". Ezen ügyfelek megtartása érdekében az energiamárkák "szorgalmazzák" az egészség népszerűsítését. "Most arról van szó, hogy elérj egy természetes lendületet, amely egy mozgalmas reggelre visz ki" - mondja Buckley.
A kis startupok a nőkre fókuszálták, mint például a Flirt Energy Drink, a Go Girl Energy Drink és a HER (Healthy Energy Revitalizer), amelyek népszerűsítik a növényi összetevőket és előnyöket a fogyástól a fokozott nemi vonzerőig. Nagyobb játékosok is játékba lépnek: a Rockstar íze PerfectBerry; Az 5 órás energia elindítja a limonádé rózsaszínű illatát; és a Monster Energy 2013 elején jelentette be az Ultra Pink ital terveit, bár később indoklás nélkül lemondta a dobást. "A gyártók tudják, hogy a fogyasztók egészségesebb döntéseket akarnak hozni" - mondta Theresa Green, Linda Golodner, a washingtoni Nemzeti Fogyasztói Liga élelmiszer-biztonsági és táplálkozási szakembere. "Azt akarják, hogy a termékük egészséges választás legyen - még akkor is, ha valójában nem egy másik termékről van szó. Ezek az italok valóban egészségesebbek? Vagy ugyanezeket a kockázatokat öntik fényes, kis rózsaszín dobozokba?
Mindenki, aki meghalt, miközben Tammy Barthel a kaliforniai Newport Beach-ben dolgozott, ugyanazt a rutint követte: a 37 éves PR-menedzser beszállt az autójába, és az első napján felrepesztette a Rockstar PerfectBerry dobozát. "Csak így ébredhetek utamra" - mondja a nő. - A kávé túl sokáig tart.
Az energiaitaloktól való függősége először az egyetem elvégzése után kezdődött, amikor két állást vállalt a bérleti díj megfizetésére, és a Red Bull volt a választott márka. Néhány évvel ezelőtt azonban átállt a Rockstar-ra: cukormentes volt, mindössze 10 kalória 12 unciáért, és jött egy vékonyabb, táska méretű kalória, amely tökéletes lehet Barthel számára. "Ha ezeket iszom, akkor legalább azok, akik a nőknek szólnak, egészségesebb választásnak érzik magukat" - mondja. Háromnapos szokása körülbelül 360 milligramm koffeint dobhat le - amire öt magas Starbucks startban vagy nyolc diétacsontban talál. - Most minden káros az egészségünkre - sóhajtott. - Azt hiszem, valamikor abbahagytam a hallgatást.