Galya Prokopieva Mind az olvasókat, mind az online üzletet követjük
A Capital vezérigazgatója a digitális átalakulás médiaiparra gyakorolt hatásáról
a Fővárostól
Mit jelent a digitális átalakulás a médiaipar számára?
- A digitális átalakulás olyan koncepció, amelyet mindenki kitölt az iparában zajló eseményekkel. De a médiaiparban megváltoztatta a vállalat működését az értékláncban, az erőforrások elhelyezésének és allokálásának módjától kezdve a médiatermék létrehozásához, a létrehozás módjáig és a létrehozás módjáig. olvasók.
A médiaiparban a változások sokkal korábban kezdődtek. Már 15 évvel ezelőtt, amikor a hír az internetre és az olvasókra költözött - vagy akár fordítva történt. Vagyis az első dolog, ami megváltozott, az az olvasókhoz vezető út volt.
A média sajátossága, hogy két piacon dolgozik - az egyik az olvasó, a másik a reklámcégek. Ez a vállalat számára nehéz műveletként, mert e két piacra két különböző típusú terméket hoznak létre - a megfelelő marketinggel. És mi következett az első internetes piacra lépéssel, a hirdetők követték. Ennek eredményeként megszakadt a média két bevételi sora. Az olvasók váltásával az interneten (egyébként furcsa, hogy a médiaipar beleegyezett abba, hogy ingyen továbbítsa a híreket az interneten). Ha a híreket korábban árusítóhelyen vagy előfizetéssel adták el, akkor az interneten nulla bevétellel váltak a kiadók rendelkezésére.
A másik piacon (a hirdetők piacán) megnőtt azoknak a csatornáknak az inflációja, amelyeken keresztül eljutnak a fogyasztókhoz, és ezért az internetes reklám ára jóval alacsonyabb, mint azt a régi modell hagyományosan volt, és ennek eredményeként a a média vállalkozások nagyrészt erodálódtak. Ez az a probléma, amellyel ez az iparág már jóval korábban szembesült, más iparágak előtt, amelyeket a technológia miatti változások utolérnek. A probléma az is, hogy a médiaipar nagyon kimerült a modell keresésének hosszú éveiben. Ellentétben más iparágakkal, amelyek jelenleg tőkésítettek és képesek befektetni, hogy változhassanak, a médiának sokáig nem sikerült megtalálni azt a modellt, amelyben finanszírozni tudná működésüket, és ezzel egyidejűleg működésként is váltaniuk kellett. egy termék.
A helyi média, függetlenül attól, hogy milyen piacon működik, bármilyen kicsi is, több globális szereplő versengésével szembesült. Az olvasókat tekintve, ha korábban forgalmazó cégek és értékesítési végpontok, kiskereskedelmi partnerek működtek, akkor most valójában a Google és a Facebook, az App Store és a Google Play. Ezek teljesen új globális szereplők, akik közvetítésbe kezdtek az olvasók és a kiadók között. Ugyanazok a szereplők és egy további új ökoszisztéma létezik a kiadók és a hirdetők közötti kapcsolatban. Ez különböző mértékben történik a különböző piacokon, de a legtöbb helyen a reklámpiac több mint felét a Facebook és a Google tartja, nem pedig a helyi média és kiadók. A reklám nagyon nagy részét - legalább ⅓-tőzsdei program-reklámként kereskedik, ez számos technológiai vállalat közvetítésével történik. És ez egy másik nagyon jelentős változás.