Fokozzák-e a gyorsétterem fogyasztását, az olimpiai játékok idején megjelenő hirdetéseket
Az egészségaktivisták a gyorséttermi hirdetések számának korlátozását szorgalmazzák a nagyobb sporteseményeken. De vajon ezek a korlátozások megváltoztatják-e az elhízási arány növekedését?
Szinte lehetetlen kimenni, és nem látni valamilyen hirdetést, legyen szó akár óriási óriásplakátról, tévéműsorok megszakításáról, akár személyes online hirdetések formájában, amelyek nyomon követik vásárlási szokásait a felkeresett webhelyek figyelemmel kísérésével.
A legújabb kutatások azt mutatják, hogy majdnem Az idősek 1/4-e túlsúlyos és a Királyi Orvosi Főiskolák Akadémiájának (AoMRC) aktivistái szerint az elhízás "az egyik legnagyobb fenyegetés a közegészségügyre az Egyesült Királyságban".
Olyan cégeket hívnak, mint "Koksz" és Mcdonald's korlátozni reklámozásukat az olimpia idején, mert "teljesen rossz jelzést küldenek, különösen a gyermekek számára" - mondta Terence Stevenson professzor, az AoMRC szóvivője.
Tudatalatti üzenetek
Az olimpiai játékok ideje alatt minden szem a versenyre figyel, de tudat alatt és esetleg akaratlanul is figyelve a reklámozás folyamatát figyelemmel kísérjük Nilli Lavie professzor, az UCL Kognitív Idegtudományi Intézetének részéről.
A sportesemény figyelése közben a háttérhirdetések kissé tudatos figyelmet kapnak, de "az agy még mindig feldolgozza őket" - mondja Prof. Lavie.
Gyorsan mozgó tárgyak figyelése, például versenyzés közben, magas szintű információt szolgáltat az agyadról. Bár figyelmét a versenyre összpontosítja, "a reklámot mégis a látása peremén fogja érzékelni".
"Olyan hirdetések, amelyeket rövid ideig észlelnek, de bizonyos körülmények között ez a nézőt tudattalan feldolgozásnak vetheti alá. Ez azt jelenti, hogy nem szabad választania, amit feldolgoztak ”- tette hozzá.
Egy nemrégiben készült tanulmány megállapította, hogy sok szülő azt szeretné, ha 21 óra előtt teljes mértékben betiltanák az egészségtelen ételek reklámozását. A tanulmány azt mutatja, hogy a szülők zaklatottnak érzik magukat, ha reklám miatt ócska ételt vásárolnak gyermekeiknek.
Cadbury, McDonald's, Coca-Cola a 2012-es olimpiai játékok szponzorai. ”Emberek milliói fogják megnézni a kapcsolatot e márkák és a sikeres sportolók között.
A vállalatok nem költenék ezt a pénzt reklámra, ha nem lennének meggyőződve arról, hogy növekedni fognak az eladásaik ”- mondja Prof. Stevenson.