Coca-Cola a kalóriák ellen Vassi li!
Mindig érdekes, ha a nagy költségvetésű és sok kreatív erővel rendelkező nagy márkák ellenállnak a nagyobb állami vádaknak. És mi lehet ennél jobb példa erre, mint a Coca-Cola - egy olyan márka, amely a „karácsony” és a „boldogság” szinonimájává vált, de démonizálták a cukorbetegség okaként és a tinédzserek növekvő súlyának tetteseként is. A "Coming Together" kampánnyal a Coca-Cola megmutatja az erőfeszítéseket, amelyek egészségesebbé tesznek minket.
Nem ítélkezem, de bemutatom a képprobléma mögött rejlő tényeket. Történelmük kezdetén a Coca-Cola alig szenvedett közvélemény-problémáktól. De az egészséges életmódra való fokozott figyelem miatt a hullám nem hagyhatta ki ezt a márkát - végül is a szénsavas italok nem a legegészségesebbek a világon. Alex Boguski reklámguru csatlakozott a témához egy rövid animációs filmmel, amely a jegesmedvék igaz történetét mutatja be a Coca-Cola reklámokból. Bár a kampány honlapja általában "szénsavas italokról" beszél, a film szereplői nem hagynak kétséget afelől, hogy ki a fő bűnös. Ha véletlenül elmulasztotta, nézze meg a videót:
A Coca-Cola egyértelműen tisztában van azzal, hogy nem támaszkodhat a téma jelenlegi megközelítésére, ezért aktívan foglal állást a Coming Together kampányban. Ebben a márka megmutatja az italok kalória-csökkentésének megközelítését, több választási lehetőséget kínál és támogat kutatási programokat. Erre a célra integrált kampányt használnak, amely a livepositively.com/comingtogether információs oldalra vezet, ahol teljes információ található a márka innovációiról, oktatási kampányairól és akcióiról, amelyeket bárki megtehet az elhízás ellen.