Az étrend-kiegészítők piaca növekszik - A Magazin - Piacok
Csak három évet élnek, és osztályukban közel 2000 márkával versenyeznek az ügyfelek figyelméért. Ezek olyan étrend-kiegészítők, amelyek piaca a hivatalos adatok szerint közel 133 millió BGN, állítólag nem hivatalos adatok szerint meghaladja az évi 1 milliárd BGN-t. A piac a gazdasági válság ellenére is folyamatosan növekszik, mert az ügyfelek bizalmán és reményein, bőséges reklámozáson és a gyógyszerészek nagykereskedelmi árainál kedvező kedvezményeken alapul.
Az egyik étrend-kiegészítő csomag átlagára 2010-ben 5,50 BGN volt, és továbbra is magasabb, mint egy vény nélkül kapható gyógyszer (BGN 4) ára. Ez a kép, bár az adalékanyagok felett nincs ellenőrzés az előállítási módszer vagy a tartalom szempontjából. Be vannak jegyezve, és a gyártó kijelenti, hogy pontosan mit tartalmaz a termék. Az árszabályozás hiányzik, mert kiegészítik az étrendet úgy, hogy a tápanyagokat minimális adagokban juttatják el, de nem gyógyulnak meg. A kiegészítők azt állítják, hogy segítik a testet, és egyes esetekben a reklámok határosak a kábítószerekkel.
A gyógyszerpiac világméretű marketingszervezetének, az IMS Health adatai azt mutatják, hogy Bulgáriában nem múlik el a kiegészítők divatja, mint az egyik legfontosabb gyógyszertári vásárlás. A 2008–2009-es válságos években a fogyasztás a korlátozott fogyasztói költségvetés miatt kissé visszaesett, de 2010 óta a piac visszatért a régi szintre, és az elmúlt két negyedévben egyértelműen emelkedett. Az ügyfelek azért vásárolnak, mert Bulgáriában hagyomány van a népi gyógyászatban, valamint a növényi és természetes eredetű termékek használatában, és a betegek szilárd meggyőződéssel rendelkeznek arról, hogy a kiegészítők segíthetnek rajtuk - mondta Dr. Kuncho Trifonov, az IMS Health regionális vezetője. Elmondása szerint ezek a termékek az ügyfeleknek azt a pszichológiai kényelmet nyújtják, hogy az egészséges életmódot támogató vitaminok és kiegészítők használatával gondoskodnak az egészségükről.
Az elmúlt években számos vény nélkül kapható gyógyszert, főleg vitaminokat kezdtek tömegesen újra regisztrálni a kiegészítők csoportjában. Ennek több oka is van - az étrend-kiegészítők árainak állami szabályozásának hiánya lehetővé teszi a gyártó számára, hogy bármikor kiigazítsa őket. Összehasonlításképpen - mind a gyógyszerek árát, mind reklámozását szigorúan az állam ellenőrzi. Minden hirdetést a Gyógyszerügyi Végrehajtó Ügynökségnek kell jóváhagynia, amely hosszú időt vesz igénybe és díjat számít fel. A gyógyszerekkel ellentétben a kiegészítők sokkal több marketing eszközt használhatnak, nagyon széles közönséget vonzanak, és a reklámozásnak csak egyetlen korlátja van - a szövegekben nem szabad azt mondani, hogy a termék gyógyít. Azonban az olyan igék, mint a "segít", "javul" stb., Amelyek a megfelelő kifejezésben nagyon hasonlóak a "gyógyítás" szempontjából, szabadon felhasználhatók a kiegészítők reklámjaiban.