A YouTube-ot meghódító lemezcég
Az elmúlt hónapokban India legnagyobb lemezcége, a T-Series ellenállhatatlan jelenlétre tett szert az online zene világában.
A mumbai székhelyű vállalat rendelkezik a legnépszerűbb YouTube-csatornával, több mint 60 milliárd megtekintéssel. A csatorna nemrég megelőzte az előfizetők szempontjából a svéd vloggert, Felix Kelberget, ismertebb nevén Pewdiepie-t, és jó úton haladja a százmilliós előfizetői küszöböt, amelyet eddig senki sem ért el.
Annak módja, hogy a T-sorozat olyan figurákat érjen el, amelyekről Justin Bieber és Taylor Swift, például álmodozó művészek csak álmodozhatnak, magában foglalja a társaság keverékét a megfelelő időben és a megfelelő helyen, és jól ismert marketing technikákat.
Ha valaki megérti ezt, kiderül, miért nem valószínű, hogy a T-sorozat emelkedése hamarosan gyengülni fog.
A szegénységtől a gazdagságig
A zeneipar veteránja, Atul Churamani szerint Bushan Kumar, a T-sorozat elnök-vezérigazgatójának és a vállalat egészének a részletekre való odafigyelése teszi ilyen sikeresé.
"Bushan személyesen közelíti meg az üzletet" - mondta. Churamani a Turnkey Music and Publishing cég ügyvezető igazgatója, amely független zenét publikál, zenei eseményeket szervez és mentorként működik az előadók előtt.
"Amikor Bushan apja halála után átvette az irányítást, a társaságot a következő szintre emelte. Ami az indiai zeneipart illeti, ez a legnagyobb alak ebben. ”
A T-sorozat emelkedése hasonló a legtöbb indiánéhoz. Bushan apja, Gulshan Kumar szegény családból származik, és az 1980-as években a semmiből alapította a Super Cassettes Industries anyavállalatot. A kiadó eredetileg himnuszok és imák, valamint kalóz filmzene formájában adott el spirituális tartalmat.
Idősödve filmzenét kezdett gyártani Bollywood produkcióihoz. 1997-ben, miután a mumbai földi világ megölte apját, Bushan 19 évesen vette át.
Egyes becslések szerint a T-sorozat éves bevétele 100 millió dollár, piaci részesedése 70-80%. Indián kívül a legnagyobb érdeklődés a vállalat hirtelen felemelkedése a YouTube-on. Csatorna-előfizetőinek számát a 2017. évi 18 millióról két év alatt közel 100 millióra növelte.
Bushan szerint a YouTube-on való nagyobb népszerűség megszerzése nem valami előre meghatározott megvalósítási terv volt. "Tényleg nem tettünk célzott kísérleteket az első számú szereplés elérésére" - mondta a BBC-nek.
Csak miután a nemzetközi média elkezdte komolyan foglalkozni ezzel az eredménnyel, tudatában volt annak mértékére. "Őszintén szólva, tavaly abban az időben még azt sem tudtam, hogy hol rangsorolunk a YouTube-on" - mondta Bushan.
Kerüli a számadatok megadását, de állítása szerint a T-sorozat teljes bevételének 20% -át a YouTube adja. A csatorna előfizetőinek körülbelül 65-70% -a Indiából származik.