A Sörfőzők Szakszervezete az internetes tartalomellenőrzés új szabályaival
Forrás: Bulgáriai Sörgyárak Szakszervezete
2010 óta a Bolgár Sörgyárak Uniója hosszú távú programot hajt végre a 18 év alatti személyek alkoholfogyasztásának megelőzésére.
Szófia, 2017. május 31. A Bolgár Sörgyárak Uniója (UBB) frissíti a digitális médiában a felelős marketingkommunikációra vonatkozó alapelveit. Az új önszabályozási szabályok ez év június 1-jén lépnek hatályba. Céljuk a sörgyártók internetes üzeneteinek ellenőrzése. Ezek a szabványok a sörfőzde társadalmi felelősségvállalási programjának részét képezik, amely magában foglal egy megelőzési kampányt a 18 éven aluliak számára, hogy ne kísérletezzenek alkohollal, valamint az ipar önkéntes elkötelezettségét a sörrel kapcsolatos táplálkozási információkkal való ellátása mellett.
Az önellenőrzés alá eső digitális platformok közé tartoznak a márka webhelyei, szalaghirdetések, video-, audio- vagy videofájlok, amelyek automatikusan letölthetők. Idetartoznak az internetes játékok közbeni hirdetések, a blogokon keresztüli marketingek, amelyek tartalmát a felhasználók generálják és a sörfőzők támogatják, a weboldalak használata véleménynyilvánításra és még sok más. A közösségi média, például a YouTube és a Facebook is szabályozott, és a fő hangsúly a gyermekmegelőzésre irányul. Ebben az értelemben a digitális marketing kommunikáció nem irányulhat kiskorúakra, és nem is ösztönözheti őket sörfogyasztásra.
"Az új szabályokkal az ország sörfőzdéi továbbra is elkötelezik magukat a társadalmi felelősségvállalás iránt, és hozzájárulnak az alkoholfogyasztás csökkentését célzó cselekvésekhez. Célunk a serdülők védelme, akik nemcsak a legsebezhetőbbek az internetes kommunikáció hatásaival szemben, hanem a legkiszolgáltatottabbak az internetes biztonságukkal szemben is. Ezért felelősségünk leginkább a sörreklámban szereplő gyermekek megelőzésének szabályaira összpontosul "- magyarázta Ivana Radomirova, az SPB ügyvezető igazgatója.
Azoknak a szabályoknak a része, amelyeket a Bolgár Írók Szövetségének tagjai önként fognak követni a Facebookon és a You Tube-ban, szűrőt kell alkalmazniuk a 18 éven aluli rajongók hozzáférésének korlátozására, valamint a 25 év alatti emberek hirdetési tilalmának korlátozására. A sörgyártók által létrehozott csoportokat be kell zárni, hogy csak a jóváhagyott felnőtt tagok csatlakozhassanak és olvashassák a tartalmat, üzeneteket küldhessenek vagy videókat osszanak meg. Hasonló irányelvek vannak az Instagram, a Tumblr és a Vine számára.
A Sörgyárak Szakszervezetének ilyen irányú kialakult politikája kapcsán hatodik éve folytatódik az SPB szociális kampánya "A sport a legjobb módszer a gyermekek felnövésére". A kezdeményezés célja sport- és tanácsadási tevékenységek szervezése serdülők és szüleik számára, alternatívaként a gyermekek számára, hogy ne alkoholt fogyasszanak, hanem hasznos tevékenységeket folytassanak.