A Nokia nem támaszkodik a nosztalgia Hírekre
Az idén lemondott World Mobile Congress mindig is a nagy színpad volt a nagy okostelefon-márkák versenyzőinek. Visszatérése után a Nokia Mobile jobban kihasználta ezt a lehetőséget, mint sok más gyártó. De Florian Saiche vezérigazgatónak most be kell bizonyítania, hogy a Nokia nosztalgián felül is megnyerheti termékeivel az ügyfeleket. És a Google szoros partnersége az Androiddal mindebben segít.
Csak három évvel ezelőtt a randevú nosztalgiázhatott bennünket. 2017-ben a Nokia, amely 2015-ben hivatalosan márkaként tűnt el a mobiltelefon-piacról, durranással tért vissza a barcelonai kongresszuson. A klasszikus 3310 gombos mobiltelefon új kiadása nagyobb izgalmat keltett a sajtóban, mint a Samsung, a Huawei és a Xie legújabb vezető okostelefonjainak bemutatói.
Azóta a Nokia márka a fogyasztó szempontjából kétszer is létezik. A Nokia ipari infrastrukturális megoldások csoportjaként és a Nokia Mobile-ként, a HMD Global mobiltelefongyártó mögött. Három évvel később azonban az újjászületett finn mobiltelefon márka jelei nem annyira rózsásak. A Counterpoint Research piaci elemző becslése szerint a HMD Global okostelefonok értékesítése 27 százalékkal, 12,9 millió okostelefonra esett vissza 2019-ben. A Blackberry okostelefon márka vége után azonban még nem vagyunk hajlandók lenyelni az újabb halált.
És ez nem fog olyan könnyen megtörténni, mivel a Nokia Mobile egyike azon kevés okostelefon márkáknak, amelyek üzleti életben maradása csak részben függ az okostelefonok piacának sikerétől, mivel a vállalat gombokkal ellátott mobiltelefonokat is gyárt - Feature Phones néven. Florian Saiche, a HMD Global európai vezérigazgatója újságíróknak elmondta, hogy "százmillió példányt adunk el. Mi vagyunk a világelső a Feature Phones-ban".
Természetesen még ő sem titkolja, hogy a vállalat nem támaszkodhat ezekre a telefonokra a siker érdekében. Az a tendencia, hogy az okostelefonok piaca tovább növekszik, a gombos telefonok piaca pedig szürkévé válik. De ez nem változtat azon a tényen, hogy a Feature Phones belátható időn belül továbbra is gazdaságilag nagyon vonzó szegmens lesz, különösen a fejlődő országokban.
És ez a tendencia nem korlátozódik a feltörekvő országokra. A Saiche megjegyzi, hogy a nyugati fejlett piacokon is vágyakozik a gombok után: "Néha úgy működik, mint egy digitális méregtelenítő, és egyesek olyan második mobiltelefont keresnek, amely csak az alapvető funkciókat kínálja fel nekik. És természetesen van még az idősebb generáció, amely soha nem váltott okostelefonra. ".
Középtávon azonban a Nokia Mobile csak akkor marad életben a mobiltelefon-piacon, ha a klasszikus okostelefonok egyértelműen pozicionált márkájaként képes megalapozni magát. Ebből a szempontból a vállalat olyan célcsoportot próbál megnyerni, amely alig érdekli a Nokia márka mögött meghúzódó hosszú hagyományokat. A fiatal felhasználók nem lehetnek nosztalgikus kapcsolatban a Nokiával. Ezért a kedvük elnyerése érdekében a konszern arra törekszik, hogy az Android telefonok legjobb gyártója legyen.
A Nokia telefonod szlogenje egyre jobban összefoglalja a stratégiai irányt. Minden Nokia modellhez az Android legújabb verziója tartozik, garantáltan havonta két frissítést kap az Android új generációiról és egy biztonsági frissítést. 100 és 350 euró között a Nokia a legjobb ár-érték arányt kívánja biztosítani az Android számára. Ezen kívül vannak stratégiailag kiválasztott hardverfunkciók, például különösen jó minőségű kamerák vagy kijelzők. Összességében a cél olyan technológiát kínálni, amelyre egyébként nem számítanánk ebben az árkategóriában. És ezt ötvözik a szoftver minőségével, amely néhány év után is a legmodernebb.