A fő időm nem a tiéd
Bár a televízió a legelőnyösebb csatorna, a más képernyőkön való nézés tendenciája elmélyülni fog
írta Vesislava ANTONOVA
Az "olvastam az interneten" és a "láttam a Facebookon" régóta az új "azt mondták a tévében". Nem túlzás azt állítani, hogy egyre gyakrabban fogjuk látni a televízió használatát csak háttér-és állandó online migrációhoz, ahol kiválaszthatja az olvasott, nézett vagy hallgatott tartalmat. Kényelmes időben és helyen, különböző eszközökön - a számítógéptől a táblagépen át a telefonig.
A tartalom megtekintésének idejének megválasztása nemcsak az internetről származik. A kábelszolgáltatók mostantól lehetővé teszik, hogy akár a vezető tévécsatornák tartalmát is nézzék egy-két órán keresztül. Ez bizonyos mértékig lehetővé teszi a nézőket érdeklő tartalom programozását. Mindazok a trendek, amelyek a hagyományos televíziózást átgondolják a szokásos programozási modellen és vonzzák a közönséget. Ez már arra ösztönzi a hirdetőket, hogy jobban vizsgálják meg a fogyasztói szokásokat.
A televíziós szakma kutatói több éve beszélnek az évezredek generációjáról - általában véve ezek azok az emberek, akik most 15-25 évesek, vagy a négy képernyő generációja. A Google Consumer Barometer 2014-es adatai szerint a bulgáriai internetezők 73% -a használ számítógépet tévénézés közben (összehasonlításképpen Németországban 55%, Angliában 43%), 7% táblagépet használ.
Hogyan rezonál ez a globális trend a bolgár piacon? A televíziós piac nemcsak a tartalom - a programok, az évszakok és a rés csatornák - terén növekszik, hanem más, az interneten alapuló médiaplatformok felé is. Az online és a mobiltelefonon keresztül nézők száma növekszik. Bulgária két legnagyobb tévécsatornája - a bTV és a Nova - már évek óta fejleszti a webalapú platformokat - a Voyo és a Nova Play, hogy megfeleljen az online tartalmat kereső közönség igényeinek. Már nincs olyan televízió, amely ne fejlesztene weboldalt. Mert már nem csak nézők vannak, hanem a médiatartalmak felhasználói. A csatornák következő lépése valószínűleg a főműsoridő (a legnézettebb TV idő 20 és 23 óra közötti) megértése és újragondolása lesz. "A főműsoridő meghatározása várhatóan megváltozik a médiám kifejezés növekvő jelentőségével. Mivel a főműsoridőm nem a tiéd" - kommentálta Katerina Buyuklieva, a Media Club vezérigazgatója.
Változik a főműsoridő?
Egyre többen szerint a választás nem azt jelenti, hogy 200 csatornával rendelkezzen, amelynek 90% -a felesleges, de az Ön által választott 5 vagy 6 csatorna hasznos Önnek, és szüksége van rájuk. "A fejlett piacokon a közönség preferenciája az igény szerinti videó lehetőségeivel - a különféle típusú eszközökön keresztül használt, igény szerinti videó - teljesen megváltoztatja a tévék piacát, és nagymértékben csökkenti a nézőszámot az elmúlt évtizedekben ismert módon" - mondta. ügynökség vezetője Bulgáriában. Media Path Bulgaria Maria Milanova. Szerinte ez egészen érthető, mert minél aktívabb a fogyasztók online magatartása, annál inkább megkövetelik a szolgáltatások és programok "igény szerinti" megválasztását. Ez a fejlődési irány tükröződik a hagyományos televíziót néző közönség demográfiai jellemzőiben is. Milanova szerint világszerte a technológia hozzájárul a valós idejű televíziónézés csökkentéséhez a főműsoridőben (és nem csak ebben az időzónában). "Ez a tendencia Bulgáriára is érvényes, különös tekintettel a fiatalok célcsoportjaira" - kommentálta Milanova.
Simona Tencheva, az Argent médiaigazgatója kifejtette, hogy a GARB embermérő ügynökség elmúlt három év adatai egyértelműen azt mutatják, hogy a 18.30 utáni órákban a televízió fokozatosan elveszíti legfiatalabb közönségét - gyermekeket, serdülőket és legfeljebb 34 éves fiatalokat. . "Ennek a csökkenésnek az oka egyértelműen az egyre növekvő lehetőségeknek köszönhető az információk fogadására és a videotartalom felhasználására más csatornákon keresztül, elsősorban online" - kommentálta Tencheva. A minősítési adatok elemzése azt mutatja, hogy ugyanakkor az 55 év feletti és 35 és 44 év közötti közönség, valamint általában a női közönség enyhe növekedésére van tendencia. Míg a férfiaknál enyhe csökkenés tapasztalható.
A minősítési adatok alapján a médiaigazgatók a tévés közönség növekedését jelentik a késő esti órákban. "Kereskedelmi szempontból a fő időzóna 17: 30-kor vagy 18: 00-kor kezdődik a különböző tévés csoportokban, de ez nem tükrözi helyesen a legmagasabb nézettséggel rendelkező intervallumot, amely valójában körülbelül 2 órával később kezdődik" - magyarázza Simona Tencheva . Szerinte nem mondható el, hogy az időtartomány változásai az online média versenyéből fakadnak, sokkal inkább az emberek életmódjának változásaiból fakadnak.
Dimitar Noykov, a bulgáriai civil szervezet vezetője kifejti, hogy nézőként nem veszi észre a főműsor időtartamának változását, de szerinte még mindig próbálkoznak annak meghosszabbításával. "Az online média nem változtathatta meg a főműsoridőt, mint definíciót és időintervallumot. Ez csak egy olyan időszak, amikor a legtöbb ember otthon szórakozást keres és keres. Azonban a TV-nézésről vagy az internet minden formájának használatáról beszélünk? a nap intervalluma.
Az argentin Simona Tencheva kifejti, hogy a főműsor idejének demográfiai változása a legtöbb fejlett országra érvényes tendencia. "Az elmúlt évek felmérései azt mutatták, hogy az európai médiafelhasználók körülbelül 70% -a egyszerre használ különféle médiaformákat. Több mint 50% -uk rádióhallgatás vagy televíziózás közben használja az internetet. 24 azt állítja, hogy gyakran tévénézés közben online annak érdekében, hogy valamit megtehessenek a nézett műsorral kapcsolatban "- hoz példát Tencheva.
Overgas búcsúzik a Gazpromtól
A PPF folytatja a bTV hírek változását
A globális csokoládétól a helyi gyógynövényléig
Overgas búcsúzik a Gazpromtól
A közlekedési miniszter legalább 1 BGN-rel emeli a beszálló taxik árát
Az autópiac: fék, gáz
Overgas búcsúzik a Gazpromtól
A globális csokoládétól a helyi gyógynövényléig
A "Jumbo 33" elkezdett működni
Tekintettel a csökkenő és elöregedő bolgár népességre, különös tekintettel a tévénézés kényelmére és az ehhez kialakult szokásokra, a piaci elemzők nem hiszik, hogy előfeltételek vannak a "főidő" megértésének drámai változásához. Nem olyan, amely igazolja, hogy másképp nézzük azt, amit előzetesen "legnézettebb időnek" nevezünk. "Definíció szerint ez a következő években a bulgáriai televízió esetében is így lesz, és az is marad. A különbség abból adódik, hogy melyik korosztály preferálja a saját szokásainak és preferenciáinak megfelelő nézési módot. És hogy a különböző korosztályokban nincs-e kifejezett hangsúly hajlam "fogyni". a főidő hatalma. Valami, ami bizonyosan előfordul például az Egyesült Államokban "- magyarázza Dimitar Noykov, a civil szervezet.