100 éves karácsonyi varázslat a Coca-Colával - Hírek
Abban az évben, amikor kevés dolog tűnik normálisnak, stabilnak vagy megnyugtatónak, még mindig van valami, amire számíthatunk - a Coca-Cola ünnepli és megosztja a karácsony varázsát.
Valójában ez még egy nagyon különleges ünnepi időszak a Coca-Cola számára, mivel ez karácsonyi reklámjaink 100. évfordulóját ünnepli. Hadden Sundblom Mikulásától kezdve a jegesmedvékig és az Ünnepek jönnek teherautókig a Coca-Cola karácsonyi hirdetései több mint egy évszázada lenyűgözik a generációkat.
Mint mindig a Coca-Cola esetében, kampányaink is változó időkben fejlődnek, tükrözve a kulturális trendeket és a történelmi eseményeket. Az új karácsonyi kampány, amely globálisan kezdődik ebben a hónapban, nincs másként. Ez megmutatja, hogy mennyire fontos "jelen lenni" szeretteinkkel, még akkor is, ha fizikailag nem vagyunk együtt. A Levélnek nevezett kampány tükrözi szellemünket, és emlékeztet arra, hogy a legjobb ajándék, amit karácsonykor megadhat, egyszerű. magamat.
Hol kezdődik minden
Mivel a Coca-Cola 2020-ban továbbra is tükrözi a társadalmat, kíváncsiak vagyunk, mit tanulhatunk az eltelt időkből. Hogy elmondhassuk ezt a különleges karácsonyi történetet és megmutathassunk néhány gyöngyszemet a boltozatokból, megkértük a Coca-Cola archívumot, hogy vigyen vissza minket oda, ahol minden kezdődött - A viharos 20 év (1920).
Abban az időben a Coca-Cola már nagyon népszerű volt, de még mindig főleg nyáron élvezték. Az eladások növelése érdekében a hideg hónapokban Archie Lee, a D’Arcy reklámügynökség új jelszót hozott létre: „A szomjúság nem ismer évszakot”, és elkészítette az első reklámokat, amelyeken a Mikulás szerepelt. Azokban a napokban a Mikulás nagyon másnak tűnt. A 19. század vége óta nagyon szigorúnak és komornak, sőt néha még bemutatják
mint egy manó.
1930-ban a Coca-Cola elkezdett más, vidámabb értelmezést bemutatni. Fred Mizen művész rajza, amely szerint egy Mikulásnak öltözött férfi Coca-Colát iszik egy szódáskút mellett, sokkal vidámabb, de még mindig nem ábrázolja a Mikulást önálló karakterként.
Hadden Sundblom bejegyzése
Az igazi átalakulás 1931-ben történt, amikor D’Arcy megrendelte Hadden Sundblom illusztrátortól a Coca-Cola karácsonyi reklámok új sorozatát. Azt akarja, hogy a Mikulás "igazi" ember legyen - meleg, vidám, barátságos és, valljuk be, kissé kerek.
Sundblom visszatér skandináv gyökereihez és Szent Miklós elképzeléséhez, hogy létrehozza az új Mikulást, aki 1931-ben debütált. Sundblom munkája olyan sikeres, hogy festményei 33 évesen is a Coca-Cola karácsonyi reklámjainak középpontjában maradnak. . A Coca-Cola műgyűjteményének egyik legértékesebb kiállításává váltak, és az egész világon ki vannak állítva, többek között a párizsi Louvre-ban is. A festmények annyira ikonikusak, hogy sokan úgy gondolják, hogy a Coca-Cola "feltalálta" a Mikulást. Ez nem így van, mondja a Coca-Cola archívum csapata - csak úgy építették, ahogyan mi gondoljuk.
Sundblom festményei a reklámtörténet egyik leggondosabban kidolgozott képe, amely szigorú színvilágot követ és csak néhány szót tartalmaz. Miért van ez így? A Coke akkori legendás elnöke, Robert Woodruff szenvedélyesen szorgalmazta, hogy a Coca-Cola hirdetésekben képeket meséljenek el.