Új szavak a reklámszövegekben
Századi média. Online kiadás kutatáshoz, elemzéshez, kritikához. ISSN 1314-3794
- Világszerte
- Elemzések
- Kutatás
- Projektek
- Elektronikus médiakörnyezet
- Sajtó, internet, új média
- Televízió Bulgáriában: 1954-2014. Műsorok. Újságírás. Szabályozás. új média
- "45 éves" televíziós "profil - oktatás a századfordulón"
- Kritika
- Események
- Országos konferencia "Média: Válságok és lehetőségek"
- Országos konferencia "Média és menekültek"
- Országos konferencia "Roma - társadalmi egyenlőtlenségek, új lehetőségek"
- Műterem
- Közepes méter
- E-könyvek
Feladta 2015. november 1-jén a Newmedia21
Az új szavak és a reklám kapcsolatának kérdése nagyon érdekes és átfogó kutatást igényel, mivel a reklám szerepe a neológiai folyamatokban három szempontból nyilvánul meg - az új szókincs bevezetésében, népszerűsítésében és érvényesítésében. A reklámszövegek általában új vállalatokat mutatnak be, új termékeket mutatnak be, kiemelik azok különféle új vagy egyedi tulajdonságait, hozzájárulva ezzel az új szókincs népszerűsítéséhez, amelynek használata teljesen természetesnek és természetesnek tűnik. A neologizmusok különféle csoportokba tartoznak, magával a reklámmal, valamint annak szövegjellemzőivel, terjesztésével és működésével kapcsolatban; a szakmai tevékenység kapcsán; a hirdetett innovatív termékek és technológiák kapcsán; új frazeológia stb.
Kulcsszavak: szókincs, neologizmus, neológia, új szavak, reklámszöveg, reklám
Az élet egyik területe, amelyet nem szabad negatívan érinteni a válság, a reklámozás. A válság alatti országok gazdasági és pénzügyi helyzetének objektív leírása szerint a fogyasztás csökkenése jelentős. Természetesen ez a pillanat nem kívánatos a kereskedők számára, mert csökkenti a profitot. A komplex folyamat a reklámozásra is hatással van, ellentétes nézetekkel: 1) válság idején a reklám korlátozott, mivel az abba fektetett pénzeket nem térítik vissza; 2) Válság idején a reklám növekszik, mivel ez az egyetlen módja a vásárlások ösztönzésének. A válsághelyzetben tanúsított magatartásról szóló összes marketing útmutatóban ajánlatos növelni a reklám költségeit, mint a megfelelő vállalati taktikát, mivel a nagyobb reklámozás a márka vagy termékének nagyobb népszerűségéhez és ismertségéhez vezet, és ezen felül képes legyen elfoglalni a más versenytárs vállalatoktól és termékeiktől megszabadult területeket.
Mivel e tudományos fórum fő témája a "válság vs lehetőségek" kapcsolat, ezért e két lexikai elemnek a reklámszöveg verbális és/vagy vizuális komponenseként való használatára szeretnék összpontosítani. A negatív konnotáció ellenére néhány merészebb reklámkampány a válság szót és annak szinonimáit használja. Ebben a tekintetben két ilyen hirdetést kell felidéznem. Az első a Toyota (itt az ideje a Toyotának). A reklámszöveg tartalmaz egy hieroglifát, amely állítólag mind a válság, mind a lehetőségek jele, a javaslatot megfejtik: "Csak most kínálunk Önnek egyedülálló lehetőséget". A vizuális komponens nem a kínált autót szemlélteti, hanem a sajátos hieroglifát mutatja, mivel a mellette lévő szöveg így hangzik: „Tudja, hogy a válság és a lehetőség hieroglifája ugyanaz? Mi - igen ".
A jelző használata külön figyelmet érdemel új valamint a szóalkotás és a szemantikailag kapcsolódó különböző egységek: új, újdonság, innováció, innovatív, hírek, új generáció és más szavak ebből a tematikus csoportból folyamatosan jelen vannak a reklámszövegekben, és szinte mindig az ismétlés alapjai, pl. Új évszak - új javaslatok („Vivacom”); Az új NAPI. A természete erős. Új koncepció, új jármű, új NAPI generáció (IVECO, van DAILY); Új kezdete, új terveket, Új év (Telenor); Elértük innováció. Az új Jeep Grand Cherokee; Nokia Nseries. néz az új. Hallgat az új. Érzem az új; Új Mazda CX-5. Teljesen új van az innovatív Pro Active AWD négykerék-meghajtó rendszer ((). Számos esetben a metaforizálás lehetőségein keresztül a termék újításait is hangsúlyozzák: A legújabb forradalom ránctalanító ("Nivea").
Mivel a reklám általában új termékeket vezet be, így hozzájárul az új szókincs népszerűsítéséhez. Az új szavak kérdése a reklámszövegekben nagyon érdekes, és további önálló és mélyreható tanulmányozást igényel a sok szempont miatt, amelyben megnyilvánul.
Az új szavakat általában két csoport egységének jellemzik: az alkalmi és a neologizmusokat. Itt nem fogok kitérni az alkalmi kifejezésekre, mint sajátos, gyakran egyéni szerzők új szavaira, mivel ezek már kutatásaim tárgyát képezték, valamint számos más szerzőt. Ebben az esetben a neologizmusok érdekelnek, amelyek megjelenésének inkább nominatív, mint kifejező funkciója van.
A gyakorlatban a neologizmusok természetének nincs egységes megértése és általánosan elfogadott meghatározása az őket tanulmányozó különféle nyelvi elméletek megléte miatt. A neologizmusokat általában olyan nyelvi egységekként definiálják (szavak, jelentések, stabil kombinációk, frazeológiák), amelyek egy adott nyelven, alnyelven vagy nyelvi szférában léteznek egy adott időszakban, és az előző időszakban nem léteztek ugyanazon a nyelven, alnyelven vagy nyelvi szférában ( BLF 2013: 226). Ehhez a definícióhoz hozzátehetjük, hogy működésük sajátosságai és újszerűségük miatt ezek a szavak a korábbi időszakokban nem kaptak lexikográfiai reflexiót. V. Zidarova megjegyzi, hogy „a neologizmusok szempontjából alapvető fontosságúak: aktualitás, újszerűség, bizonytalanság a kollektív gyakorlatban, még mindig alacsony frekvencia” (Zidarova 2015: 391). A neologizációt „komplex kognitív-diszkurzív folyamatként határozzák meg, amely a nyelv lexikális-szemantikai rendszerének megújításához kapcsolódik, összhangban a közösség valóságának és nyelvi tudatának változásával” (BLF 2013: 344).
Az új szavak szótáraiban egy jegyzethirdetés kerül bevezetésre. (reklám), amely megmutatja az egységnek a közélet e szférájához való tartozását, pl. hirdető, hirdető, hirdető, reklámhordozó Hirdető; kreatív és kreatív igazgató Hirdetés Nem. Ugyanakkor számos esetben, beleértve azokat is, amelyekben az értelmezés a "hirdetésben", a "reklám jellegű" stb. nem, de egy általánosabb megjegyzés. Például transzparens (kis grafikus kép reklám karakterrel) Inform. szövegíró (reklámszövegeket író szakember) Spec. Нежел. mintavétel (egy termék vevői tesztje) és bevezető Különleges. Нежел. szórólap (betegtájékoztató) Spec., logó és szlogen nincs külön megjegyzés (RNDBE 2010).
Ha a modern időkben az új szavak fő forrása a médiaszöveg, akkor okunk van azt mondani, hogy a második hely a reklámé. Míg a média fő témájaként a társadalmi-politikai és gazdasági élet területén megjelenő neologizmusok megjelennek és ezek által megalapozódnak, addig más tematikus csoportok (például ruházat, élelmiszer, kozmetika) számára a reklám szerepe fontos. Ezen új szavak közül sok kölcsönzött szókincs, többnyire angolból; kisebb az újonnan kialakított szavak (például keményítő, zsírtalanító, elválasztó stb.), valamint a szemantikailag átgondolt szavak aránya (memória, héj „bőrönd kemény felső és alsó része”, zseb „átlátszó műanyag zacskó a dokumentumok tárolásához), általában perforációval tárolandó egy mappában/mappában 'stb.). Lexikai és nyelvtani szempontból a főnevek dominálnak.