Raj Ragunathan A boldogság megtanult, és ennek csak 10% -a az anyagi nyereségnek köszönhető
"A boldog emberek egészségesebbek, együttműködőbbek és több pénzt keresnek."
A marketing professzor és az "Okos vagy, sikeres vagy, de boldog vagy?" Könyv szerzője. a "Capital" előtt
írta Sirma Penkova
"A boldog emberek egészségesebbek, együttműködőbbek és több pénzt keresnek."
Névjegykártya
Milyen változásokat tapasztalt a fogyasztói magatartásban az elmúlt években, és nehezebb-e kielégíteni a fogyasztói igényeket?
A fogyasztók általában nem azért járnak el, hogy maximalizálják boldogságukat, és nem hiszem, hogy a marketingszakemberek azért tesznek nekik szívességet, mert a pénzkeresés érdekli őket leginkább, ezért eladják azt, amit a fogyasztók gyorsan megvesznek, és úgy érzik, hogy nekik van. boldog. A reklámüzenetek éppen ebben segítenek.
Fontos a fogyasztói magatartás két kategóriájának elkülönítése. Nevezzünk egy "képzetlen tevékenységet", például tévézést, Facebook-on való tartózkodást vagy sörivást - ez nem igényel készségeket. A második típus egy bizonyos irányú munkát igényel, például síelést vagy új nyelv megtanulását, sőt a barátokkal és ismerősökkel való kommunikációhoz is szükségesek bizonyos készségek.
Az első típusú tevékenységek könnyen elérhetőek, az emberek vonzódnak hozzájuk, és a cselekvés pillanatában boldoggá teszik őket. A televízió például szórakoztatja őket. Hosszú távon azonban csökkenti a boldogságukat, mert amikor állandóan tévét néz, egy helyen ül, nem sportol, esetleg egészségtelen ételeket fogyaszt, és ez nem segít a fejlődésben és a tanulásban. Azok a tevékenységek, amelyek bizonyos készségeket igényelnek, eleinte nehézkesek, de aztán sok hasznot hoznak.
A marketingszakemberek érdeke, hogy ösztönözzék a képzetlen tevékenységeket, amelyeket a fogyasztók könnyedén be tudnak asszimilálni, és ebből profitálni fognak.
Arra a kérdésre, hogy kielégítjük-e a fogyasztói igényeket - igen, a felszínen, tévét nézünk vagy sört iszunk, de nem elégítjük ki a mélyebb igényeiket -, hogy boldogok legyünk és értelmesen éljünk.
E tekintetben lehet-e boldog lenni a túlfogyasztásra orientált világban?
A túlfogyasztás annyit jelent, mint a szükséges. Ha ezt az ételekkel összefüggésben teszi, akkor az elhízás következik be olyan képzetlen tevékenységek kapcsán, mint a televízió és a Facebook - nem tanul meg új dolgokat, nem fejlődik, és bármely más példa kapcsán - károsítja és csökkenti az emberek esélyeit a jó életre.
A túlfogyasztás nem tesz jót az emberi boldogságnak vagy az egész társadalom fejlődésének.
Úgy gondolom, hogy van mód az egészséges fogyasztásra. Természetesen mindenkinek szüksége van kajára, tetőre a feje fölött, valamint szórakozásra, utazásra, új dolgok megtanulására. De a képesítést igénylő tevékenységeknek mindig többnek kell lenniük, mint azoknak, amelyek passzív utódokká tesznek minket.