Miért szeretik a gyerekek az első hét hirdetést?
A gyermekek agya az ideális talaj, amelyben a reklámok elvetik napi üzeneteiket, és ahol buja növényekké nőhetnek.
A gyerekek szívesen nézik a babapelenkák, játékok, ételek, csemegék és hasonlók hirdetéseit. A rövid reklámokat nagyobb odafigyeléssel és érdeklődéssel nézik, mint a speciálisan nekik készített gyermek tévéműsorok. Kiderült, hogy ez azért van, mert a hirdetéseknek pontosan azt kell látniuk a gyerekeknek a szórakoztató programokban.
A gyakorlatban a reklám egy rövid szórakoztatási forma, amely teljes mértékben kielégíti a 2-3 éves gyermekek érdeklődését és vonzza magára a figyelmet. Általában 30-40 másodperc, tele gyorsan változó képekkel, villogó fényekkel, agresszív hangokkal és sok színnel. Ezenkívül a csecsemők és a gyerekek gyakran vesznek részt reklámokban, ami egy másik oka annak, hogy a gyerekek érdeklődéssel figyelik őket.
Jelenleg a reklámügynökségek évente mintegy 17 milliárd dollárt fektetnek a közvetlenül vagy közvetetten gyermekeket célzó hirdetésekbe, szemben 1983-mal, amikor az összeg csak 100 millió dollár volt.
A 2 és 11 év közötti gyermekek évente több mint 25 000 reklámot látnak a televízióban. Ennek alapján a kutatások azt mutatják, hogy a gyermekeket célzó hirdetések elkészítésére tett erőfeszítések ellenére a kisgyermekek nincsenek tisztában az önirányítású és az összes többi hirdetés közötti különbséggel. A gyakorlatban a 8 évesnél fiatalabb gyerekek alig értik a hirdetések jelentését és szándékait - derül ki a szakértők következtetéseiből.
Kiderült, ez jó a reklámügynökségeknek, mert a gyerekek először engednek a javaslatoknak, és elkezdik szüleiket kérni, hogy vásárolják meg azokat a hirdetett árukat, amelyeket bizonyos hirdetésekben láttak.