McDonald` Oroszországban From; hosanna; nak nek; feszítsd keresztbe
Fotó: pastvu.com, alexba
1990 eleje az egész világ számára a változás szakasza volt. Leomlott a berlini fal, a volt keleti blokk rezsimjei egyenként kezdenek megszűnni, a világ hosszú átmenet előtt áll, és a "kapitalista nyugat" megteszi az első stabil lépéseket a szocialista országokba való belépés felé.
Abban az időben olyan nagy nyugati márkák, mint a Coca Cola, Johnnie Walker és a McDonald's még mindig a szabadság szimbólumának erejét hordozták a szabad piacon és a szabad társadalmakban. Már a vasfüggöny leomlása előtt termékeiket rendkívül ritka és fényűző áruként értékelték.
1989 után azonban ez a hatás tovább erősödött, és bármi, ami bármilyen módon összefügg a "Nyugattal", "demokráciával", "az Egyesült Államokkal" és a "fejlődéssel", hihetetlen erővel vonzotta az embereket, mintha felajánlották volna őket. valami egyedi, sőt varázslatos.
Ezen a ponton azonban elérhetőbbé válnak egy ötlet. És amikor ezek a márkák úgy döntenek, hogy belépnek a keleti piacra, van egy furor.
Ez a legvilágosabban látható az első moszkvai McDonalds étterem megnyitásakor, 1990. január 31-én.
Néhány évvel korábban a cég udvarolt a szovjet hatóságoknak, hogy lehetővé tegyék számára a világ legnagyobb éttermének felépítését. Így az építkezés és a stabil reklámkampány után január utolsó napján az első oroszországi McDonald's készen áll arra, hogy megnyitja kapuit.
Órákkal a Puskin téri étterem megnyitása előtt körülbelül 5000 ember vár a sorban, hogy megérintse a "nyugat ízét". Több mint 30 000 ember halad át az étteremben egész nap. A farkak legalább néhány kilométerre görbülnek.
Az árak viszont meglehetősen magasak. Csak a "Big Mac" hamburgert adják el 4 rubel áron. Összehasonlításképpen: abban az időben Moszkvában egy nagy, szép rozskenyér 20 kopájkba került, a vacsora pedig egy jó étteremben körülbelül 5 rubel. Egyesek szerint a heti bérét könnyen elköltheti egy teljes menü szendvicsekkel, krumplival, kólával és desszertekkel.