Hogyan ért el Masha és a Medve üzleti sikerrel - Arena Media
Egy orosz animációs sorozat meghódítja a világot. A "Mása és a medve" című filmet a Netflix kínálja, amelyet több mint 100 országban sugárzott a televízió, a YouTube-on pedig a rövid sorozatok több mint 16,5 milliárd nézőt vonzottak. Honnan ered ez a hatalmas siker - kérdezi Benjamin Bieder a SPIEGEL magazintól a BTA által idézett kiadványban.
A YouTube videóplatform a történelem legsikeresebb videóit rangsorolja. A tíz legjobb közül kilencben olyan zenei sztárok ugranak ritmikusan, mint Justin Bieber vagy Taylor Swift. Ez a szöveg tizedik.
Az alig hat percig tartó animációs film sorozatában egy lány látható, aki egy kedves medve házában vadul vadul. A lány Mása, egyszerre szerető és kimerítő. A medve neve Misha, hosszú ideig cirkuszban dolgozott, és most örömmel élvezné a nyugalmát.
Eddig a videók orosz változatát több mint 1,5 milliárdszor nyitották meg a YouTube-on. Világszerte csak 30 videó lépte át az egymilliárd néző küszöbét, és közülük a "Mása és a Medve" az egyetlen, amely nem zenei videó.
A film készítői egy stúdióban telepedtek le az orosz főváros, Moszkva külterületén, amelynek feliratában az Animaccord felirat olvasható. A közelmúltban ez a név egyre gyakrabban jelenik meg a nyugati hírekben - az amerikai nagy szórakoztató cégek odafigyeltek a moszkvai animátorokra. A Netflix óriása a "Mása és a Medve" című programot tartalmazza, amely 70 millió előfizetőt kínál.
Moszkvában mintegy harminc animátor tekereg a számítógép képernyője előtt, hogy életre keltsék Mashát és a Medvét. A sorozat először 2009-ben jelent meg oroszul, és eredetileg csak az interneten terjesztették. Aztán elnyerte egy nagy orosz televízió figyelmét, és bekerült az esti gyerekprogramba, a "Jó éjt, gyerekek" orosz változatába.
A moszkvai stúdió falán a világ térképe van felakasztva, amelyen megjelennek azok az országok, ahol a "Mása és a Medve" adást sugározzák. Eddig százan vannak, és ezek növekedési tendenciája folytatódik. Indonéziában a sorozat annyira népszerű, hogy az indonéz szülők "Masha" néven kezdték el nevezni újszülött lányaikat.
Az Animaccord menedzsere, az 51 éves Dmitrij Lojyko korábban a válság sújtotta orosz repülési ágazatban dolgozott, és egy nagy pékség vezetője volt. Most a "Mása és a Medve" körüli üzleti kérdésekkel foglalkozik, megszabadítva a művészeket ezektől az aggodalmaktól.
Kérdezve a filmek sikerének titkáról, Loveiko készségesen megosztotta, hogy ilyesmiről nincs szó "és talán ezért vagyunk olyan jók". Amikor Mása és a Medve megszületik, nincs főterv és stratégia arra vonatkozóan, hogy egy moszkvai kis stúdió beavatkozhasson egy olyan piacon, amely megosztott olyan aggodalmak között, mint a Disney és a 20th Century Fox.