Felelős marketing - Danone
Úgy gondoljuk, hogy élelmiszer- és italgyártóként fontos szerepet kell játszanunk abban, hogy pozitív változásokat érjünk el a közegészségügy és a táplálkozás terén. Úgy gondoljuk, hogy termékeinknek és kommunikációs stratégiáinknak elő kell segíteniük a fogyasztók figyelmének felhívását az egészséges táplálkozás fontosságára minden életkorban.
A Danone felelősségteljes hirdetési gyakorlatokat folytat és alkalmaz a Nemzetközi Kereskedelmi Kamara ételek és italok felelősségteljes marketingkommunikációjára vonatkozó kódexének, valamint a nemzeti és regionális előírásoknak megfelelően. Ez a megközelítés kiterjed a Danone által kifejlesztett összes fizetett és fizetetlen üzenetre, és különösen az egyes márkák vagy termékek fogyasztók számára történő népszerűsítésére használt anyagokra.
A Danone biztosítja, hogy a vállalat marketingkommunikációja törvényes, őszinte és valós legyen, és az állítások megalapozott tudományos bizonyítékokon alapuljanak. Elkötelezettek vagyunk különösen:
- olyan élelmiszerekkel kapcsolatos tényeket szolgáltat, amelyek lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy tájékozottan válasszanak ételt;
- a gyakorlati, könnyen érthető információkra összpontosítson, hogy a fogyasztók egészséges étrendet építhessenek maguknak és családjuknak;
- biztosítjuk, hogy a termék előnyeiről nyújtott információk megbízhatóak és a fogyasztók számára érthető nyelven kerüljenek bemutatásra.
Ipari szövetségekkel, köztük a Hirdetők Világszövetségével és a Nemzetközi Kereskedelmi Kamarával együttműködve támogatjuk a közös elvek kidolgozását ezen a területen, valamint azok integrációját a reklám- és marketing keretrendszerbe, valamint az önszabályozó rendszerekbe globálisan.
Globális elveink
Először is, a Danone elkötelezett amellett, hogy marketing kiadásait az egészséges termékek kommunikációjára irányítsa.
A Danone értékesítésének 90% -a az egészségkategóriákba esik, és a marketingköltségek nagy része erre a termékcsoportra kerül. Ezen túlmenően hosszú távú elkötelezettségünknek köszönhetően az egészséges termékek és az egészségesebb alternatívák kategóriáiba irányuló marketing befektetéseink várhatóan világszerte növekedni fognak az elkövetkező években.
Figyelembe véve az étrenddel és az életmóddal kapcsolatos krónikus betegségek előfordulását és tisztában vagyunk vele, politikánk és elvünk az, hogy elkerüljünk minden olyan üzenetet, amely ösztönözheti egyes termékeink túlzott fogyasztását vagy az egészségtelen életmódra való törekvést. Elkötelezettek vagyunk a termékeink kiegyensúlyozott étrend keretében történő bemutatása mellett.