Csökkennek a csecsemők, nő a babatermékek értékesítése - Magazin - Piacok
A születésszám csökken, de a babakozmetikumok és piperecikkek fő kategóriáinak értékesítése tovább növekszik. Tavaly ennek a piacnak a növekedése a vállalatok szerint körülbelül 15% volt. Az újszülöttek évi mintegy 60 ezerre történő csökkentését a felnőttek nemcsak magából a családból, hanem az érzékeny bőrű kliensekből is kompenzálják. Az érzékeny feliratok és a csecsemőkkel készült képek bizalmat ébresztenek az antiparabének hullámának és a fogyasztóknak a színezékek és tartósítószerek hiánya iránti igényei miatt. Ezenkívül a babatermékek vásárlói kevésbé érzékenyek az árra, függetlenül attól, hogy az üzlet, a gyógyszertár vagy a drogéria vásárlói-e.
A cégek adatai szerint a babakozmetikumok körülbelül 12% -kal rendelkeznek a gyógyszertárakban értékesített krémekből, és körülbelül 2,6 millió BGN-t adnak el gyógyszertárakban, gyógyszertárakban és üzletekben. Körülbelül 250 gyermekeknek szánt krémmárka között két bolgár márka a vezető. A vállalatok szerint az első helyen a "Bochko" ("Lavena") áll, amelynek értéke 33,2% -os piaci részesedéssel rendelkezik az év során, majd az "Egészség - baba" ("Aroma") következik - több mint 13 százalékkal.
A gyártók ezt a márkák minőségével és azzal magyarázzák, hogy a fogyasztók ismerik őket.
"A márka fejlesztése és a természetes összetevők - szumac, kamilla, levendula - felhasználása mellett jelenleg mintegy 60 termékünk van, ami egyedülállóvá tesz minket ebben a szegmensben. Portfóliónkra összpontosítottunk - krémek, samponok, mosószerek, törlőkendők, fogkrémek és gélek, olaj, az anya kényelmére. Az ötlet az, hogy megfeleljen a ritmusának. Viszonylag rövid ideje van, és célunk az, hogy öt perc alatt mindent megvásárolhassunk, amire szüksége van, számos termékből, tudja, és a Bochko márka 20 éves. "- kommentálta Konstantin Šalamanov, a Lavena igazgatótanácsának elnöke.
Az Aroma egy másik jelenségre hívja fel a figyelmet, amely 43 éves "Health" márkájukat még népszerűbbé teszi - internetes fórumok és szülők, akik rendelkeznek tapasztalattal a termékkel kapcsolatban.
"Vállalkozásunk viszonylag konzervatív. Az innovációkat lassan és sokféle magyarázat után elfogadják - még mindig a gyermekeinkről van szó. Mielőtt a márkában bíznának, a szülők konzultálnak egy gyermekorvossal vagy egy másik szülővel. Az informális vezetők nagy befolyással bírnak - a modern anyákkal rendelkező anyák sokat támaszkodnak a barátnőik ajánlásai, valamint a speciális babaoldalakon található fórumokon folytatott megbeszélések. Az ebbe a kategóriába tartozó termék kiválasztásakor nagyon fontos tényező az anyák közös véleménye - itt találhatók az információk a "A reklámozás hagyományos módjai" szájából., mint például a televízió, a sajtó vagy a prospektusok terjesztése, már nem elegendőek "- mondta Adelina Stoyanova, az Aroma márkamenedzsere.
Az egységértékesítéseket tekintve 2012-ben valamennyi termékkategória jelentősen növekedett az előző évhez képest. "Ez ismételten megerősíti, hogy bár az elmúlt évben csökkent a születési ráta, a baba kozmetikumok fogyasztása növekszik" - mondta Beiersdorf-Bulgária, amelynek Nivea Bebe márkája az első ötben van minden kategóriában, amelyben van jelen van. A vállalat regisztrálja a fogyasztók átirányítását az olcsóbb termékek és márkák felé.
A dermatokozmetikai vállalatok, amelyek termékeit csak a gyógyszertárakban értékesítik, szintén jelentős növekedést értek el tavaly. "A baba kozmetikumok eladása a gyógyszertárakban csaknem kétszámjegyű. Az olyan dermokozmetikumok kategóriájába tartozó márkák növekedése, mint a Bioderma és az Uriage, meghaladja a 20% -ot. A pozitív tendencia összefügg a kozmetikumok gyógyszertárakban való vásárlásának általános növekvő bizalmával, a megnövekedett igényekkel és a fogyasztói elvárások Sajnos ez összefügg a modern társadalom dermatológiai kórképeinek - például az atópiás dermatitisz, a bőr intolerancia és mások - súlyos kialakulásával is, amelyek megkövetelik az orvosi kozmetikumok kategóriájába tartozó termékek használatát "- mondta Kaloyan Nikolov, a Dermikos vezérigazgatója. (Uriage).