AZ INNOVÁCIÓ FOGALMA Közgazdasági jelentés - 52. oldal
A mai versenykörnyezetben a vállalatok többsége koncentrált és differenciált megközelítést választ, mivel kevés, minden szegmensben nyereséggel értékesíthető új termék.
Az új termék piaci elhelyezése célja, hogy megkülönböztesse az új terméket a kiválasztott célpiacon már elérhető többi terméktől. A termék pozicionálásának modern alternatívái a tulajdonság, a hasznosság, a funkció vagy a helyettesítés szerinti pozicionálás, amely jellemzőket, funkciókat vagy előnyöket fejez ki.
Az ingatlan szerinti pozicionálás a legkorábban használt pozicionálási módszer - például a bolgár piacon egy új típusú Electrolux mosógépet "porlasztó edényű mosógépként", a Tema mosóport pedig "foszfátmentes mosószerként", kenyérként helyeznek el. "Tonus", amely nem lisztből készül stb. A nyereség pozícionálása korszerűbb módja annak, hogy megkülönböztesse az új terméket a piacon lévő versenytársaktól, és felhívja a vásárlók figyelmét azokra a konkrét problémákra, amelyek az új termék megvásárlásával megoldódnak. Például az új termék időt, pénzt és még sok mást takarít meg.
A helyettesítő pozicionálás az új termékek pozicionálásának másik modern módja. Például egy új termék fogyókúrás étrendként való pozícionálása az új termék hasznosságára helyezhető. A termék azonban diétás termékként is pozicionálható, amelyet vezető egészségügyi szakértő készített. "Ebben az esetben hangsúlyozzuk, hogy a termék azért különbözik egymástól, mert hozzáértő szakember fejlesztette ki. Részletes magyarázat, hogy miért jobb a termék, nem adható meg. A vállalatok tapasztalatai azt mutatják, hogy a felhasználó ilyen módon történő pozícionálásával 4-5 szolgáltatás kapcsolódik az új termékhez, mivel ezek kombinációja felhasználónként eltér, így könnyebb elérni az egyes felhasználókat.
Az innováció pozícionálása az ún A helyettesítők azt jelentik, hogy a termék és a versengő termékek közötti különbségeket különböző állítások alapján kell keresni:
a termék az első a maga nemében egy adott kategóriában;
származás szerint - kik az innováció termelői, eladói, fogyasztói;
gyártás útján - hogyan jön létre a termék, milyen a feldolgozási folyamat, a tervezés, az összetétel;