Az Adidas hirdetési stratégiájának újításai és partnerségei
Stephanie Peterson, az Adidas Digital alelnöke elmondta a Capitalnak
írta Sirma Penkova
Az elmúlt években a divatmárkák minden eddiginél jobban támaszkodtak a technológiára. Egyrészt innovatív termékeket kínálnak a fogyasztóknak abban, hogy kitűnjenek versenytársaik közül. Másrészt azokban az években, amikor mindenki a digitalizációról beszél, a vállalatok arra törekszenek, hogy képet alkossanak a modern vállalkozásokról, amelyek a korral haladnak. Kétségtelen, hogy azok a vállalatok, amelyek termékeik kifejlesztésében leginkább a technológiára támaszkodnak, a sportfelszerelések gyártói. A szegmens két legnagyobb márkája, a Nike és az Adidas évente frissíti ruházati és lábbeli kollekcióit, hogy javítsa felhasználói kényelmét és sportosságát.
A két vállalat versenyez az innovatív termékek piacra dobásában is. 2016-ban például a Nike bemutatta az első technológiai cipőket, amelyek megkötik magukat. Tavaly az Adidas piacra dobta a sportcipők modelljét, amelyet teljes egészében 3D nyomtatóval készítettek. A fogyasztók figyelmének megőrzése érdekében a termékinnováció mellett a vállalatok kreatív reklámkampányokra és rendezvényekre, hírességekkel folytatott partnerségekre és társadalmi ügyek támogatására is támaszkodnak.
Az idei DigitalK konferencia során, amelyet a Capital szervezett a NEVEQ és a LAUNCHub társaságában, Stephanie Peterson, az Adidas Digital alelnöke a német gyártó kihívásairól és digitális átalakításáról fog beszélni. Az esemény május 30-án és 31-én lesz, előadásának középpontjában az áll majd, hogy a digitális korban a márkák kevesebb erőfeszítéssel hogyan tudják elérni fogyasztóikat. Peterson fő feladata az Adidasnál, hogy "meghatározza és alakítsa a globális digitális tartalmi stratégiát" a csoport számára, amely magában foglalja a stratégiai tervezést, a prioritások meghatározását, a digitális megoldások bevezetését a vállalat minden részében, a szezonális marketing tervek kidolgozását és még sok mást.
A kommunikációtól az innovációig
A Statista 2019-re vonatkozó adatai szerint az Adidas a 14. helyet foglalja el Európa legnagyobb hirdetői között. Bár a vállalat nem osztja meg kommunikációs költségvetését, Stephanie Peterson szerint médiaösszetételük az elmúlt 10 évben jelentősen megváltozott. Kétségtelen, hogy a német gyártó sokkal inkább támaszkodik az online hirdetésekre, még a televízió rovására is. A középpontban álló digitális csatornákat érintő új kommunikációs stratégia 2017 közepén történő megerősítéseként Casper Rörstedt, az Adidas vezérigazgatója bejelentette, hogy a társaság kivonul a televíziós reklámoktól. Két évvel később továbbra is láthatjuk a társaság termékeit a televízióban. Akár márkás sportcsapatok révén egy verseny alatt, akár népszerű művészek videóiban, az Adidas továbbra is a kis képernyőn van és küzd a fogyasztók figyelméért, akár különféle kommunikációs formátumokban is.