A versenyzők megeszik a diéta sikerét; Atkins; Napló - Napló
- Viber
- További megosztási lehetőségek
-
Most nagy nyereségnek kell eljönnie az Atkins Nutritionals-nak, amely élelmiszereket és étrend-kiegészítőket gyárt, Robert Atkins kardiológus népszerű, alacsony szénhidráttartalmú étrendje ihlette.
Csalódott a sikertelen étrend miatt és lelkes az Atkins-diéta pozitív véleményeiért, a túlsúlyos amerikaiak milliói fordulnak az alacsony szénhidráttartalmú ételek felé, ami olyan étrend-őrületet okoz, amely szerint az online business2.0.com szerint 10 milliárd dolláros árbevételt eredményez.
Az üzleti élet minden eddiginél jobb az alacsony szénhidráttartalmú élelmiszer-gyártók számára, de az Atkins Nutritionals számára, aki úttörő szerepet játszik ebben a piaci szegmensben, a dolgok nem tűnnek annyira rózsásnak. A cég új versenytársai, amelyet 1989-ben alapított Dr. Atkins, olyan óriások, mint az Unilever és a Sara Lee, akik szeretnének egy darabot az üzleti tortájából. Még az Atkins könyvbirodalom is veszélyben van: Dr. Atkins "New Diet Revolution" 297 hetet töltött a New York Times tanácsadó könyveiben, de ez nem állította meg az új, alacsony szénhidráttartalmú étrend-variánst tartalmazó könyvet, amelyet a szakemberek azt javasolja, hogy egészségesebb legyen, mint Atkins, 5 millió példány eladására. A business2.0.com szerint a versenytársak lendülete olyan erős, hogy kiszoríthatja az Atkins Nutritionals-t az általa létrehozott étrend-piac réséből. Az amerikai piacon 2003-ban debütáló 18 800 új élelmiszer és ital 3,4 százalékát alacsony szénhidráttartalmú termékként hirdetik; a növekedés 2002-hez képest 126 százalék.
De az új termékek közül csak 56 az Atkins Nutritionals.
Az online kiadvány megjegyzi, hogy az Atkins márka elhanyagolt irányításának egyik oka a társaság alapítójának balesetben bekövetkezett halála és a Goldman Sachs és a Parthenon Capital által vezetett magánbefektetési társaság vezetésébe lépés lehet.