A TV-reklám következő forradalma
Fotó: Getty Images
Míg Bulgáriában a két magán nemzeti televízió nem tud konszenzusra jutni a besorolásukról, az amerikai piac gyors lépéseket tesz a jövőbe.
A TV-hirdetők mindeddig mindig rangsorokra, demográfiai adatokra vagy helyadatokra támaszkodtak a hirdetési idő megvásárlásához. A pénz nem hatékony kiadása felügyelet nélküli adásokra az üzlet részét képezi.
Most azonban van egy új módszer a hirdetések célzására a fogyasztók adatbázisa szerint - az ún. címezhető TV, amely lehetővé teszi a reklámidő biztosítását az egyes háztartásokban dekóderek segítségével.
Ha két szomszédos család ugyanazt a játékot nézi a tévében egyszerre, akkor hirdetési egységeik teljesen különbözőek lesznek.
Ez a módszer egyre nagyobb érdeklődést vált ki a reklámiparban, mert megkönnyíti a felhasználók számára hasznos tartalom megjelenítését, és a tévézés továbbra is kellemes időtöltés.
Célzott tévéreklámokkal a marketingszakemberek azonosíthatják azokat a konkrét háztartásokat, amelyekről ismert, hogy pozitívan reagálnak a hirdetett termékre.
A kampány valós időben tekinthető meg, ahelyett, hogy megvárná a tévés besorolások mintáját. Az optimalizálás pedig sokkal gyorsabban elvégezhető, mint a hagyományos tévés reklámoknál. Amint a marketingszakemberek azonnal eredményeket érnek el, finomhangolhatják üzenetüket a felhasználó érdekében.
A Honda például hirdetési célzási technológiát használ az Acura TLX szedánhoz készült videók közzétételéhez 1,7 millió amerikai háztartásban, amelyek a hírek szerint luxusautót vásároltak.
A vállalat statisztikái szerint ezekben a háztartásokban új autó vásárlásának valószínűsége 60% -kal magasabb, mint a kontrollcsoport átlagos szintje.
A fogyasztók is profitálnak ebből a forgatókönyvből, mert saját maguk számára hasznos és tartalmas tévés hirdetéseket nézhetnek meg.
Mindez azon tartalom azonosításáról szól, amelynek el kell érnie az adott hirdető számára a megfelelő felhasználótípust, és annak biztosításáról, hogy hirdetéseiket csak a célközönség és senki más ne jelenítse meg.