A TV-besorolásokról a Modern Kereskedelem Szövetsége beszélget
A TV-besorolások megbízhatóságáról nagyszabású megbeszélést kínál a Modern Kereskedelmi Szövetség. Ennek a folyamat legjobb résztvevőinek - a televízió-üzemeltetők, a hirdetők, a kommunikációs ügynökségek - legjobb gyakorlataira és tapasztalataira, szakértelmére, felelősségére és követelményeire kell épülnie.
Az elképzelést az diktálja, hogy a tévés közönség objektív mérése fontos referenciapont a hirdetők számára, lehetőség a hirdetési költségvetés jól megtervezésére és kezelésére, kampányaik megcélzására és azok hatásainak figyelembevételére.
Az egyesület emlékeztet arra, hogy hazánkban sokáig két ügynökség működött a népi adatokkal kapcsolatban, és május óta a reklámipar egy beszállítóra támaszkodik - a GARB Audience Management Bulgaria. Az egyesület szerint azonban továbbra is kétségek merülnek fel a mérések objektivitásával kapcsolatban.
"A nézők preferenciáiról szóló helyes és pártatlan adatok megszerzése a televíziók közötti valódi verseny egyik legfontosabb feltétele, függetlenségük fontos garanciája, valamint a média és a nyilvános környezet átláthatóságának alapvető tényezője" - áll a szövetségnek a a média.