A Reader’s Digest epilógusa
A Reader’s Digestnek új sikerformulát kell keresnie, hogy visszahozza amerikai olvasóit
A legkelendőbb amerikai magazin megállapodott hitelezőivel, hogy új életet kezdjenek a csőd után
írta Margarita Naseva
A Reader’s Digestnek új sikerformulát kell keresnie, hogy visszahozza amerikai olvasóit
Aki ellátogatott az Egyesült Államok orvosi rendelőjébe, valószínűleg észrevette a magazint, amely szinte mindig jelen van a várótermekben - Reader's Digest. És nem csoda, mert ez a legnépszerűbb amerikai családi magazin, több mint 80 éves múlttal. Azt állítja, hogy a világon a legkeresettebb. Még a nagy depressziót is átélte. Most azonban a magazinnak sürgősen sokkterápiára van szüksége a túléléshez. A hét elején a kiadó Reader's Digest Association bejelentette, hogy az amerikai csődtörvény 11. cikke alapján eljárást indít kötelezettségei átszervezése érdekében, és nem zárják le. Az eljárás csak a kiadvány amerikai változatát érinti.
A médiavállalatnak sikerült megállapodást kötnie azokkal az intézményekkel, amelyeknek tartozik pénzzel. Néhányan részesedést kapnak az Egyesült Államok kiadójának tulajdonában, cserébe 1,6 milliárd dollár értékű adósságért. A megállapodás eredményeként a Reader's Digest Association kötelezettségei 75% -kal, 2,2 milliárd dollárról 550 millióra csökkennek, a fennmaradó kötelezettségekért fizetendő éves kamat csökken - mondta Mary Berner, a vállalat elnöke és vezérigazgatója. . A megállapodás 150 millió dolláros hitelt ír elő a vállalat működésének finanszírozására a csődeljárás során, amely várhatóan két-három hónapig tart. A Reader’s Digest Association legnagyobb hitelezői: JPMorgan Chase, GE Capital, Aries Management, DK Partners, Regiment Capital és Merrill Lynch.
Eszközök értékesítését egyelőre nem tervezik. A csőd nem befolyásolja a médiavállalat tevékenységét az Egyesült Államokon kívül - Kanadában, Latin-Amerikában, Európában, Afrikában, Ázsiában, Ausztráliában és Új-Zélandon.
A siker útja.
Jelenleg a médiavállalat állítása szerint mintegy 50 publikáció létezik, amelyek 21 nyelven jelentek meg. A névadó Reader's Digest magazin mellett más folyóiratokat is kiad, könyveket, zenei gyűjteményeket, illusztrált enciklopédiákat, otthoni videókat ad el. Nemrégiben betette a lábát Bulgáriába, Szerbiába, Horvátországba, Szlovéniába és Romániába, de Dániában és Olaszországban elvesztette a versenyharcot - jegyzi meg a Guardian újság.
A Reader's Digest Association legismertebb eszköze világszerte a névadó havi magazin, a Reader's Digest. Több mint 80 éve a középosztálybeli családok kedvenc olvasmánya, és rendszeresen jelen van az orvosok és a fogorvosok irodája előtti várókban.
1922-ben jött létre, más cikkek gyűjteményeként. A vállalati legenda szerint 1920-ban a 31 éves William Roy DeWitt Wallace 600 dollárt kölcsönzött, és létrehozott egy próbaújságot cikkek újraképzésével. Pilóta példányt küldött az Egyesült Államok számos kiadójának, de egyikük sem mutatott érdeklődést. Egy évvel később pénzügyi nehézségek arra kényszerítették a fiatalembert, hogy ismételje meg a tapasztalatokat. Megalapította a Reader's Digest Egyesületet, és elindított egy folyóiratot 1500 példányszámban, amelyet előfizetéssel terjesztettek. Az ár 3 dollár. Ugyanebben az évben Wallace feleségül vette Laila Bell Aichisont, és megnyitották a Reader's Digest első New York-i irodáját.
A médiavállalat csak 1990-ben vált nyilvánossá, és eredetileg a magazin alapítói által alapított jótékonysági szervezet irányította.
. és összeomlani
2007-ben a Reader's Digest Egyesület tulajdonost váltott, abban a reményben, hogy az 1990-es évek elején kitörhet a veszteségek ingoványából. A Ripplewood Holdings által vezetett befektetői csoport vásárolta meg, a GoldenTree Asset Management, a GSO Capital Partners, a Merrill Lynch Capital Corp., a J. Rothschild Group és a Magnetar Capital részvételével.
Az új tulajdonosok a költségek csökkentésével, az olvasók és a hirdetők megtartásával próbálják megtalálni a helyes utat. A New York-i székhelyű befektető úgy véli, képes lesz növelni az eladásokat üzleti tevékenységének bővítésével és az olyan webhelyeken keresztül, mint az allrecipes.com (receptekért). A Wall Street Journal szerint Ripplewood befektető abban reménykedett, hogy az eladások egy számjegyű ütemben kezdenek növekedni, de ehelyett tovább csökkentek, bár lassabban, mint más nyomtatott sajtók. A Reader's Digest bezárja vagy eladja vesztes üzletének egy részét, éves forgalma 2,7 milliárd dollárról 2,2 milliárd dollárra csökken. Az elmúlt fél évben a médiavállalat nettó vesztesége 190,6 millió dollárra nőtt az egy évvel korábbi 105,7 millió dollárról.