A nagyot; M, ami megváltoztatta a világot
Fotó: Getty Images
A McDonald's története az árulás története.
Fotó: 2015. április 15-én ünnepelte az első Illinois-i McDonald's megalapításának 50. évfordulóját. Valójában a dátumot Ray Croc találta ki - aki nem a márka igazi alkotója
Két testvér, egy gyorsétterem és egy álom. Ezekkel a szavakkal idézi fel az El Pais spanyol újság a világ egyik legsikeresebb vállalatának (és általában a tíz legdrágább márka között) valódi alapítóinak történetét - a McDonald's.
Richard és Maurice MacDonald az, aki forradalmasítja az étkezés módját Amerikában, ám eredményeik történetét elfelejtik egy másik név rovására. És egy konkrét okból.
Árulás.
Az egész a kaliforniai Arcadia kisvárosban kezdődik, amely Los Angelestől északkeletre található.
1937-ben a két testvér, az Írországból érkezett bevándorlók gyermekei, gyorséttermet nyitottak. 10 centes hamburgert kínálnak, amely kevesebb, mint egy perc alatt megtermeli. A kenyereket papírba csomagolják, és nincs szükség pincérekre - az ügyfél maga rendeli meg a szakácsot.
Három évvel később, 1940-ben a két testvér étteremmé változtatta gyorséttermi szekerét, amely elé egy 7,5 méter magas sárga "M" betűt tettek. A levél a kisváros bárhonnan látható.
1948-ban ketten új éttermet nyitottak San Bernardinóban, amely sült krumplit is kínál. A hely autóval megközelíthető, de az egyedülálló, hogy megint nincs benne pincér, és a konyha kialakítása hasonló a gyártósorhoz, ami nagyon megkönnyíti a szállítást. 1953-ban a két testvér franchise-alapon kezdett dolgozni más éttermekkel.
Ma már több mint 35 000 McDonald's étterem működik a világon, és 68 millió embert lát el naponta a világ közel 118 országában.
1999-ben a Time magazin a 20. század 100 legfontosabb figuráját ünnepelte, köztük Albert Einstein, Mahatma Gandhi, Bart Simson és. természetesen a McDonald's alapítója. Ray Krok.
Várj, ki Ray Croc? Nem a MacDonald testvérekről beszéltünk?
Ha megkérdezi a Wikipédiát, Ray Croke amerikai üzletember, az amerikai álom megtestesítője, a McDonald's alapítója, aki mindent elért egyedül.
Az 1902-ben Illinoisban született Ray fiatalkorában rázógép-kereskedő volt, aki nem érzett nagy sikert addig, amíg a két MacDonald testvér hat gépet nem rendelt meg. A Kroc gyorsan felderíti a McDonald's innovatív éttermi rendszerében rejlő lehetőségeket.
Úgy érzi, hogy az ételek ára minimális, és az ügyfelek végtelen sokan lehetnek, ezért felajánlja, hogy franchise kereskedőként dolgozik a testvéreknél. Így 1954-ben átvette az egyik étterem irányítását, az eladásokból származó profit 1,9, a testvérek pedig 0,5 százalékát vette el. De ez kevés a nemzeti piacról álmodozó Ray Croc számára.
A két testvér nem annyira ambiciózus: az álmuk az, hogy egymillió dollárt keressenek 50 éves korukra, így 1961-ben eladták a márkát 2,7 millió dollárért, valamint a cég teljes profitjának 0,5% -áért.
Thefamouspeople.com
Kroc, aki gondosan számol minden dollárral, jóval később önéletrajzában azt írta, hogy a testvérek "buták" és "nyíltan közömbösek azzal szemben, hogy minden pénzemet befektettem a projektjükbe".
Kroc azt is írja, hogy a két MacDonald azt akarja, hogy ez a 2,7 millió dollár készpénz "bojkottálja" az üzlet bővítésének terveit. Ezt "rossz számnak" tartja, amit Richard és Morris mindenképpen azzal indokolna, hogy 30 éven át heti hat napot dolgoztak, és szünetre van szükségük. "Nagyon érzelmes - írta Kroc -, de valamilyen oknál fogva nem voltam képes sírni a bánatból értük.".