A Lego egyre népszerűbb a lányok körében
A cég termékeit már régóta fiú játékoknak tekintik, de a hozzáállás változik
A Lego egyre inkább eladja a konstruktorokat a lányoknak. A dán játékgyártó számára ez egy hosszú ideje követett cél - írja elemzésében a Wall Street Journal.
Noha az 1950-es és 1960-as évekből származó Lego-készleteket unisex játékként hozták létre, a lányok, akik a vállalat potenciális piacának csaknem a felét képviselik, régóta fiú játéknak tartják a Legót. A konstruktőrök lányok ízléséhez való igazításának korábbi kísérletei azonban kudarcot vallottak.
A 2012-ben piacra dobott és a Lego Friends néven ismert legújabb lányok számára készült készletek ellentmondásosnak bizonyultak, miután a feminista csoportok rózsaszínű kivitelezők - szépségszalonok és kisállatboltok - beindításával vádolták a vállalatot a nemi sztereotípiák fenntartásával. De a Lego vezetői szerint az eredetileg ideiglenes projektként tervezett Lego Friends jó bevételi forrás lett, és most a vállalat állandó játékgyűjteményének része.
"Annyi kutatást és tesztet hajtottunk végre a lányokon, hogy már nem kételkedünk magában a termékben" - mondta Benedict Schinkel Stump vezető tervezési vezető.
A Lego nem különíti el a Lego Friends eredményeit a teljes bevételtől, amely az év első felében elérte a 14,2 milliárd dán koronát (2,08 milliárd dollárt). Az NPD Group kutatócég szerint azonban a lánykonstruktorok piaca az Egyesült Államokban és a főbb európai országokban 2014-ben 900 millió dollárra nőtt a 2011-es 300 millió dollárról, főként a készletek miatt. A dán vállalat a maga részéről azt állítja, hogy a Legóval játszó gyermekek körében a lányok aránya a Lego Friends elindítása előtt 10% alatt volt, de ezután meredeken nőtt.